SEM搜索竞价和信息流的区别

一个主动，一个被动。 SEM推广是客户主动搜索 关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。 信息流推广是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。 1、SEM推广 跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。 SEM广告假如投放的好，用户会非常精准，并且有明确的购买意向。 相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。 搜索竞价就是给不同的 关键词出不同的价格去获得搜索广告位的排名，理论上排名还跟星级、创意等等很多因素有关，但重点看你出价，人家出3块你出5块，哪怕你没星级你也大多数情况会超过它，但排名这个机制并不是给你100%的第几位，所以有时候波动也是正常的，总体来说你的展现会多，但不管怎样，搜索竞价只能展现在搜索结果的列表中，这是和信息流很大的区别；而从用户质量来看，搜素的一般是比较用目的用户，要么是客户、要么是同行这两类为主，所以成交的几率大，也因此竞争大，出价高，成本高。 2、信息流广告 信息流广告是通过对用户的分析判定，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。 信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。 信息流：以展现为主的广告，绝对不会出现在搜索结果列表中，一般是在手机端默认的百度首页搜索框（没有进行搜索前）下放的7楼、14楼。。。。的位置展现，也可以在论坛等内页展现，具体是由你设置的、此外你还可以设置行为、 关键词等等很多条件以控制精准展现给用户群，具体有哪些设置你自己看看后台就知道了，因为很多所以不一一介绍。信息流的特点是成本低覆盖面广，偏重于撒网式和曝光式的推广，由于成本比搜索竞价低很多很多，所以也有不少人以此作为重点推广，但是到底适不适合你，需要结合实际情况定，并不能说这两者哪个比哪个好，只能你在实际效果中进行评估后抉择。我转做竞价两年了，推过好几个行业网站，感觉不同的行业都要用不同的推广方式，有些做搜索竞价效果好，有些做信息里效果好，所以你要好好分析很多数据，很终看看实际效果，反复调整改进，很终才能知道哪些方法好哪些方法不好。

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