SEM数据分析竞价前期预备

sem很好的的一点就是有数据指导我们的每一步操作，我们日常调整都是基于数据的变化做出的优化，而不是拍脑袋决定的。很多初入行的朋友都会问sem、竞价的工作内容是什么，是改价格？是写创意？其实笼统的说是发现问题，并且解决当下很尖锐的问题，在整个过程中数据尤为重要。为了得到有价值的数据，我们需要做好前期的预备工作。

关于健康的账户结构百度有明确的说法，不知道多少人看过：yingxiao.baidu.com/new/home/help/index/class_id/398?ly=helpcd?。假如你觉得太官方没爱好看，那我就简单总结自己的心得。

不同的产品和业务有不同的成本和收益，推广阶段就会有不同的推广预算、推广操作。除此之外还有常见的如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等按照潜在客户的方式划分，产品比较单一可以采用，否则简单把自己绕晕。

计划确定后单元就好办了，可以按照意义相近、结构相同划分， 关键词高度相似，组成的单元基本可以批量调整。还有一个好处就是使用通配符的创意与 关键词有高度相关性。

什么、还不知道 关键词哪里来？

拿不准如何分的时候可以细分多分，按百度的标准“每个推广单元内的 关键词数量不超过30”我们都有很大的提升空间。不知道如何整理划分？

之所以要有良好的账户结构，抛开质量度不说，重要的是吧一类词一类流量放在一个房间。当我们发现问题需要解决的时候，可以的从时段、价格、地域、匹配等等轻松统一的治理维护。不论从调整效率、还是时间都有极大的提升。

先了解一下 关键词url标注，通过给 关键词访问url加上标记，在后期统计数据时，能够正确定位访问url对应的 关键词，不然我们不太简单将转化数据和 关键词数据很好的相结合。通过连接符连接标记实现追踪，#、?后面接标记页面是可以正常打开的，常见形式如下：

1、www.tianxianmao.com/#369258

2、www.tianxianmao.com/?semyouhua

excelurl追踪标记步骤相对比较麻烦，分别在excel生成计划、单元、 关键词的代码然后合并通过连接符加在推广url后面。新添加 关键词后不方便更新，所以不太推荐，有爱好自行百度。

百度推广助手自带url追踪功能，操作简单，推荐使用，各参数说明如下：

a） 关键词优选标识：e_keywordid=********（"********"执行后会变为具体的数字ID）

该参数将保证 关键词访问URL的优选性，针对非本地新增的 关键词均可以明文赋值优选标识，假如含有本地新增的 关键词的，这部分 关键词将无法明文设置 关键词优选标识，因此统一设置为通配符“{keywordid}”,该通配符可在搜索展现时实现替换，同样可以保证 关键词访问URL的优选性。

b）匹配模式：e_matchtype={matchtype}

广告被点击后替换为触发该创意的 关键词匹配方式，正确匹配标识为1，高级短语匹配标识为2，广泛匹配标识为3。

c）触发创意：e_creative={creative}

广告被点击后替换为所点击的创意ID，ID可在后续客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意，并且整合数据展现。

d）展现排名：e_adposition={adposition}

广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息，标识方法为：位置+排名。有如下展现位置，分别用字母缩写标识为cl：pc左侧无底色，clg：pc左侧有底色，mt：无线上方，mb：无线下方，排名用具体数字标识。例如：e_adposition=cl3代表该点击来自pc左侧无底色广告位第3名。

e）触发页面：e_pagenum={pagenum}

广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码，为从1开始的整数，可与与展现排名配合，用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。

由于系统功能限制或者我们自身变动，有些数据需要手动备份。以百度搜索词数据为例，搜索词数据仅保留九十天，所以定期需要手动备份数据。

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