师承AR的新型广告能火一时还是火一世

支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜，看似不相关的两件事其实联系紧密，它们的核心都是AR技术。如火如荼的AR技术催生了许多产业，AR广告即是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得越来越广，汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例，那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天，AR广告究竟给消费者带来了什么，AR广告又能否在模式林立的广告业中实现逆袭呢?

BAT进军AR广告，本钱热度不减

近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份陈诉称，增强现实(AR)软件市场2021年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2021-2022年复合增长率达到57.36%。

蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2021年1月，百度颁布颁发在北京成立AR实验室，初期研发内容是利用AR技术提供广告办事产生的营收。而支付宝也在本年四月颁布颁发与国内闻名AR广告方案公司进行合作，以提升AR广告在支付宝接口的吸引力，而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见，BAT对AR广告的前景十分看好。

与此同时，本钱对AR广告的亲密度正在升温。近日，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。

AR广告的素质是一场游戏狂欢?

AR的本意是增强现实，而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动，从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星，AR广告之所以会流行，主要得益于以下四点。

其一，互动性强，趣味性十足。AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，好比近日可口可乐与全球很大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容表现了十足的创意。

AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说，AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。

其二，精准用户投放。在尤其的产品上，AR广告更专注于产品或办事自己，将产品的特性或办事的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。好比宜家曾将AR技术运用至家居选购中，顾客能够手持AR设备在空荡的空间中DIY家居风格，这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求，并且体验用户一般都为潜在用户，具有匹配产品的购买力。

再好比游戏类AR广告，完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏，完美世界的游戏玩家可按照自身的爱好进行模拟换装。在这里，完美世界的目标客户是完美游戏玩家，而在AR广告体验时，非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来，所以从另一方面来说，AR广告在投放时比其他广告更精准。

其三，呈现方式的全民化。AR广告就呈现设备来说一般分为两种，一是参与者本身携带的智能手机或平板，二是活动方提供的人机互动设备。

就第一种来说，每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。如今，智能手机的普及率已经相当高，一旦消费者看见别致的AR广告，掏出随身携带的智能手机参与活动即是轻而易举的事。

好比此前中兴手机曾在报纸头版和户外大屏上投放过新机的AR广告，只要用智能手机扫描报纸或户外大屏上的二维码，便能出现中兴手机的AR创意广告，而许多路人也纷纷掏出手机体验AR广告的乐趣。

消费者随时随地都能体验到AR广告，并且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者，因为AR广告的入口在消费者身上。

而第二种人机互动设备将人作为AR广告的接口，通过人与设备的实时互动实现AR广告的呈现。例如此前伊利在线下投放的“养牛互动”游戏，参与者通过扫描屏幕二维码后进入养牛界面，可选择多种草料投喂，而这一过程也被实时同步在户外大屏上。

可以说，人与智能手机已经成为了AR广告的优选入口，而这也证实了AR广告呈现方式的全民化。

其四，脱离传统，定义广告新内涵。传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者。

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