ott如何投放OTT广告投放技巧全都在这了

听说OTT大数据开专场，讲了讲自己，凭什么，我OTT广告表示不服。

预备好话筒和聚光灯，我要开始我的演讲了，题目OTT广告是什么？OTT广告投放技巧老规矩皮不会。注重听讲啦！

目前，OTT广告形式中，全屏广告主要有：开机、贴片、屏保、APK开屏、关机这几种形式，每种形式都有自己的尤其效果，针对特性恰当组合使用才能达到很佳效果。（我提醒你了，好好学哈）

注：前半部分，为店小二强烈要求补充的大实话版，括号里的才是认真严厉的我说的

1开机广告

打开电视后见到的广告（位于用户开机路径第一位广告）

效果：全屏曝光，用户不可跳过，100%可见。其中6成用户可首次回忆起品牌，保持正面情绪。

2贴片广告

看剧前的广告（位于用户观看正片前的第一位广告）

效果：全屏曝光，非会员用户不可跳过，会员用户可以跳过。贴片广告与开机广告效果接近。

3APK开屏广告

使用应用（唱歌、玩游戏……）前的广告（位于用户打开APK后的第一位广告）

效果：全屏曝光，所有用户均不可以跳过。易被用户发现并关注，用户愉悦程度甚至高于开机和贴片，能较好地激发用户的浅层记忆，是组合投放的优质选择。

4屏保广告

你好长时间不理电视了，电视就会自己放广告（用户长时间不操作电视时自动播放的广告）

效果：具备尤其性，广告曝光与用户使用情景密切相关。5贴连播模式下效果相当于0.6个开机广告。

5换肤广告

类似于电脑壁纸，给你的电视换一个漂亮的广告壁纸（桌面背景广告）

效果：是优选能为用户带来视觉愉悦感的广告形式，更多的价值体现在，强化用户潜在品牌粘性和品牌依靠性。

6创可贴角标

△创可贴广告

△角标

不解释，看图一眼就懂了，广告主在和看剧的你聊天

角标：（用户观看剧集时，在剧集页面角落浮现的广告，会员非会员用户均可触达，不影响用户观看剧集）

创可贴广告：（创意与正片剧集的情景、内容有关，出现时间固定）

效果：不影响观看体验的广告形式，五成以上用户均对创可贴、角标广告持正向态度，情感愉悦程度度位居第四、第五位。

投放技巧：换肤、角标、创可贴素材足够显眼时，极易被用户重点关注。

7暂停广告

让视频暂停一会儿，出现的广告（位于用户停止观看剧集时暂停页面的广告）

效果：暂停广告静止画面易激发用户好奇心，关注比例较高，认知投入度、观看完整度很高，品牌回忆度仅次于贴片广告。

8桌面推荐位广告

挑选你喜欢的应用时（唱歌、跳舞、玩游戏……）出现的广告（用户进入应用桌面后的焦点位置）

效果：97%的用户关注到桌面推荐位广告，其关注比例仅次于开机、贴片和关机广告,匹配创意型广告引发用户关注，可加深用户品牌记忆

投放技巧：桌面中部大图，更易吸引用户视线焦点，且用户重点关注的区域面积大且集中

9APK退出广告

退出应用时出现的广告（用户退出应用时，很终页面上显示的广告）

效果：APK退出广告中的静止图片能够充分激发起用户的好奇心，认知投入度高，位列第三，显眼、易记忆型广告创意可提升用户品牌回忆度

总之一句话，OTT广告覆盖用户打开电视后的全部场景。从用户开机进入系统桌面，选择自己喜欢的视频和应用进入，欣赏完内容后退出，很后到关机，广告版位充足、形式多样、合作方式灵活。

很后复习一下知识点，OTT的优势：

1兼具电视广告和互联网广告的优势，实现1+1>2的效果。

2与移动端相比：OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。

3与传统电视用户相比，OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户。

今天就到这里了，明天继续，把你想看的话题，在后台告诉我吧！

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