盘点SEM常用的4种数据分析方法

数据分析在SEM?中是更为基础的技能，说得简单点，数据分析就是为了发现问题，并为解决问题提供数据参考。有经验的SEMer

都知道，尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里， 关键在分析之前，你之前要有清楚的思维逻辑：你为什么要分析数据?

一、趋势分析法

趋势分析法又叫比较分析方法，水平分析方法，主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出他们的变动方向，数额，幅度，来感知整体的趋势。这种方法粗略而简单，体现的是一个行业的总体趋势。主要有分析纬度：有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单，一般通过百度指数、百度统计就能把握这些趋势。重点是根据自己行业，针对不同时间的趋势进行广告策略调整。

二、比重分析法

指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，分析部分与总数比例关系的一种方法。有利于帮助SEMer

快速把握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。

三、TOPN分析法

TOPN分析法指基于数据的前N名汇总，与其余汇总数据进行对比，从而得到更主要的数据所占的比例和数据效果。

1)类似二八原则，找到消费/效果占比80%的数据，有效帮助定位问题，不然过多的数据把问题复杂化;

2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要 关键词。

四、四象限分析法

四象限分析法：也叫矩阵分析方法，是指利用两个参考指标，把数据切割为四个小块，从而把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。

以上就是SEM数据分析的四种基本方法，把握了这四种思维方式，再配以娴熟的EXCEL技巧，定会让你的SEM优化工作事半功倍。

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