2021年移动广告市场规模翻倍程序化购买成为主流

2020年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

移动程序化购买再提速

随着4G技术升级，移动网络环境趋好，定位技术的成熟及LBS广泛应用，广告主对移动RTB广告程序化的熟悉加深，流量方加大资源开放力度，进一步推动移动程序化发展步伐。易观智库近日发布的《中国程序化购买市场专题研究报告2020》显示：2021年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模达到1565.3亿元，其中移动广告规模达到472.2亿元，预计到2021年移动广告市场规模将达到1881.9亿元人民币。

易观分析认为，当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步扩大。

移动视频或将爆发

美国研究机构eMarketer更新研究数据显示，2021年美国视频广告在程序化平台上交易规模达到7亿美元，预计到2020年底，视频广告程序化交易将超过20亿美元，超过2021年支出的3倍。

2021年，中国移动营销市场的规模化增长，一定程度上是由百度、视频等大媒体平台的增长而带动,其中移动视频的贡献较大，2020年主流移动视频媒体加大程序化的开放力度，视频媒体如优土、腾讯、爱奇艺等开始转向程序化采买，通过对接优质的移动DSP平台提高资源转化率，移动视频程序化已经成为各大视频媒体的战略布局。

移动端程序化购买逐渐凸显。随着移动流量的激增以及广告主预算向移动端不断倾斜，如何在移动端上进行程序化购买逐渐成为行业关注的重点之一。作为中国品牌程序化购买市场份额占比的DSP平台(占比59.8%：易观针对全球4A代理公司及其背后客户使用程序化DSP平台进行了抽样调研)，天线猫移动程序化布局更加清楚，充分发挥移动端的网络营销特性，结合自身的技术与算法优势，让合适的人随时随地看到合适的广告，才是链接品牌与受众的更佳策略。

然而，移动端用户的行为更为多样，广告定位和投放的难度较PC端更大，而且广告监测等环节发展尚不成熟，未来随着投入的加大和行业的积淀，广告主会更广泛地在PC和移动多屏进行程序化广告投放，尤其是在PC端已经日益成熟的基础上，移动程序化购买会逐渐走向标准化，移动程序化的未来值得期待。

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