SEM老司机建立推广计划的6个技巧

推广计划是SEM推广账户结构的重要组成部分，建立推广计划也是SEM推广账户搭建的第一步。好的推广计划有助于账户的精细化治理和优化，一般可以根据不同的推广目的来建立推广计划。通常菜鸟菌建立推广计划之前都会做好六个点的工作，来为推广计划的建立做预备。

一、产品服务，业务种类的分类

对于产品业务线条多的推广账户来说，按不同的产品和业务来建立推广计划，就可以单独控制产品推广预算，单独分析各种产品业务的成本和利润。比如SEO培训、SEM培训、ASO培训、信息流培训，这样分计划还可以分人分计划治理，做到业务、 关键词理解透彻，治理优化精细。

二、确定好产品推广的地域

每个公司的产品和服务不一定都是面向全国推广的，而且地域的不同也会造成用户人群属性的不同，在搜索习惯和产品喜好上也不同。因此，按地域来划分推广计划也是一种方法。比如“SEM培训”、“北京SEM培训”、“上海SEM培训”，这样就可以分别算出三个地方的投资回报率。

三、确定每个计划的推广预算

推广计划是治理账户 关键词创意的大单位，每个 关键词的点击价格和转化率不一样。一般点击价格高度数比较热门精准的词，相对转化率也比较高。所以，菜鸟菌认为可以把效果好、转化率高的 关键词划分到一个推广计划中，同时分配较高的预算。流量小转化差的 关键词划分一个计划，分配较低的预算。

四、按产品用户群体来划分

每一款产品，消费者从有想法到很终购买都有一个过程，这个过程中潜在用户搜寻产品的方式是不一样的。我们可以按定位潜在客户的方式来划分推广计划，比如产品词、地域词、品牌词、人群词等等。

五、确定不同的转化目标

产品或服务在不同的时期，转化目标是会不同的。比如一个网站或者APP的的推广，转化目标可以是注册量、下载量、订单量等。此时就可以给注册、下载、订单三个转化目标划分三个不同的计划，来监控广告效果。

六、推广地区的语种是哪些

有些外贸公司或者有些产品针对的不止中国用户，可能还有其它的国家的用户。那也可以按语言种类来划分推广计划，然后在细分到单元。以上六种方法是菜鸟菌经常用的，当然远不止这些，也没有优选的标准。SEM推广账户的推广计划的建立划分只要抓住重点，按自己的习惯的治理方式来划分也可以，计划名称很好可以简单理解和区分。比如“SEO培训”计划、“SEM培训”计划。好了，今天菜鸟菌就介绍到这里，有想法和建议的可以加群交流。

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