开始反击网络点击广告欺诈行为

按照按点击付费规则，网民每点击广告主的链接一次，广告主就支付搜索引擎一次费用，点击诈欺则指单纯利用点击赚取包含链接网站的钱款或是让广告客户竞争对手支付高额广告费用。广告主认为，由于经济衰退，点击欺诈行为愈演愈烈。

总部设在美国加利福尼亚州洛杉矶的圣塔莫尼卡的Cars.com公司网络营销副总裁IsabelSopoglian表示：“点击欺诈是一个严重的问题，我们正积极反制，在当下艰难时期，广告客户节省费用是至关重要的。”

2007年，点击欺诈占NewCars在雅虎广告支出的20%，不过该公司拒绝透露广告支出总金额，在NewCars去年聘请ClickForensics后，点击欺诈减少至7%。目前，该公司拥有120多家用户，其中包括英特尔、Progressive和Zappos。

点击欺诈监测公司ClickForensics表示，广告客户比以往耗费的费用更高。因为经济危机，各大公司都将广告支付用于更划算的广告模式，如按点击付费广告。据美国互动广告局的统计数据显示，2008年，按点击付费广告占网络广告市场份额的57%，比2007年的52%有所增长。

诸如谷歌之类的搜索引擎称，它们已经控制住了点击欺诈问题。谷歌称，点击欺诈率仅占所有网络活动的0.02%，对此广告客户比较满足。假如谷歌和一家广告客户就某次广告点击是点击欺诈达成一致意见，那么谷歌将付给后者一笔费用。

雅虎网络质量副总裁ReggieDavis认为，谷歌点击欺诈率不到1%是不正确的。他指出：“我们发现，在聘请ClickForensics之前，我们的点击欺诈率在12-15%之间。”

他补充说，这其中还包括无效点击。另据信息行业研究机构Outsell的数据，去年全球网络广告点击中有13%属于点击欺诈。

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