竞价托管你必须知道的那些事儿

我们都知道，百度是目前中国所有搜索引擎中占有份额更大的，它一直是我们做竞价推广的重要平台，不少企业主也都把竞价账户托管给了百度官方客服。但过一段时间发现没啥效果，又纷纷转向了百度竞价托管公司。很多企业在进行竞价托管的时候，经常会碰到一些问题，下面天线猫和各位一起来了解一下关于竞价托管方面的知识。

、如何做竞价托管

1、什么是竞价托管?

竞价托管又称竞价推广外包,是指(百度、360、搜狗等)推广用户将竞价账户委托(外包)给第三方的竞价托管服务商，由第三方竞价托管服务商对竞价账户进行优化、治理、质量度优化、ROI提升、提高投入产出比，增加咨询量和成交量，累计客户信息。

2、竞价托管的效果如何保证?

领众跨境电商托管中会有专业的竞价专员，企业的百度竞价帐户进行专业的数据分析

。结合数据结合数据分析结果对账户及竞价推广营销做相应的推广方案(账户优化，选择转化高的 关键词，匹配方式，正确否定 关键词创建，屏蔽恶意点击，根据 关键词写吸引客户的创意，推广时间地区设置等……)，从而提升整体竞价推广营销，让企业快速进去高盈利中或达到企业做竞价推广营销的目的。

3、企业没有专业专职竞价人员，竞价人员数据分析能力差，竞价人员对整体网络营销思维能力欠缺，目前竞价推广中是搜索推广和网盟推广效果差，更多新的推广功能没有上线,账户没有优化及做相应专业的设置。

4、竞价托管有什么好处?

竞价托管服务可以帮公司的账号交一个有着丰富实战经验的人来打理,比起企业来SEM外包服务团队有着很多的经验,更多的资源,更好的数据分析,更专业的技术能力。通过精准的投放模式来帮助企业在节省推广费用的同时提升网站访问量,增加产品转化率的结果,更终的目的就是增加客户，实现双赢。竞价账户托管服务主要包括账户结构优化， 关键词优化，着陆页URL链接优化，创意优化，否定词设置等。

第二、具体措施

1、优化账户结构

领众网络会根据您帐户内的推广计划和推广单元,查看是否可以有优化的空间。从转化的目的出发，为实现不同的转化客户，建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的 关键词划分到同一推广单元，针对 关键词撰写创意，并控制每个推广单元内 关键词的数量，以保证这些 关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率。另一方面，也有利于增强搜索词、 关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3、选择更合适的着陆页和显示URL

着陆页的选择应根据创意和 关键词的不同而不同，为保证推广效果，领众网络竞价托管建议您将访客直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，什么是着陆页?是指用户通过推广来到你网站次打开看见的页面，这个就是着陆页。对于显示URL,一般情况下，建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示

URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

4、选择更具体、商业价值更高的 关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索英语的网民可能是在寻找专业的英语培训机构，也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说，搜索英语培训、英语培训寒假班的网民明确地表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的 关键词往往也是点击率相对更高的 关键词。

5、优化 关键词匹配方式

领众网络竞价托管会按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的 关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。

6、调整出价，即每次更高点击价格

您可以根据 关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或 关键词的出价进行调整。修改推广设置，包括推广地域、推广预算等,

您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

7、否定词的设置

根据您账户的 关键词和您网站的产品，仔细研究，把对您账户不能带来转化的词语规避掉，使之为您把浪费降到更低。

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