竞价推广当竞价推广咨询率低的时候

竞价员在营销过程中，很关注的数据除了成交率那就是咨询率，咨询率才能提高询盘量，提高转化率。账户的起伏波动有时很正常，而我们作为账户的治理者，要尽量的让账户的推广效果保持平稳。这样，才能为我们的账户带来一个好的投资回报率。 关键词调整了，创意修改了，各种努力都做了，咨询率还是很低，这让我们很是苦恼。因为咨询率低，也就意味着对话成本变高，投入产出比很低。那么应该如何提高我们的咨询率呢？竞价推广的小编为您总结了三个建议。

一、着陆页面与 关键词的相关性

绝大多数的竞价员都会忽视这个问题，以 关键词“网络工程师培训”为例。我们撰写这个 关键词的目的是让用户浏览我们课程介绍的页面，但是由于匹配模式的关系，假如我们搜索“网络工程师待遇”“招聘网络工程师”等 关键词，也会出现我们课程介绍的页面。但是访客的搜索目的是想了解这份职业的待遇或者就业方面的问题，所以当他们发现这是课程介绍的页面，就会立即关闭这个页面，也意味着我们多了一次无效点击。因为匹配出来的这些词和公司业务是有一定相关性的，所以很多人都没有去理会。

二、着陆页面的用户体验

我们在建设营销型网站的时候，一定要注重用户对于着陆页面的体验，以此来提高我们网站的咨询率，方法主要有：

1、感官体验：一定要呈现给用户试听上的体验，重点强调舒适性。2、浏览体验：要呈现给用户浏览上的体验，重点强调吸引性。3、情感体验：要呈现给用户心理上的体验，强调友好性。4、信任体验：要呈现给用户信任体验，强调可靠性。5、交互体验：要呈现给用户操作上的体验，强调易用性或者可用性。

三、创意与 关键词的相关性

假如账户结构不合理，把不同词性的 关键词放到了一个单元或者创意撰写本身有问题，不能吸引访客点击，将会导致 关键词质量度低、点击率低、咨询率低等问题。这就间接的导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等现象。

我们需要检查我们账户的推广情况：

第一个、检查广告和着陆页关联度。检查页面相关性，在网站的咨询聊天工具里，看用户搜索的 关键词与着陆页是否匹配，相关性高不高，假如相关性差，及时调整着陆页，提高广告与着陆页之间的关联度。

第二个、检查用户的搜索 关键词。在我们的聊天工具里，或者在百度统计的实时访客里，我们够看到我们的用户都是搜索什么 关键词进来的，当看到我们与我们业务不相关的词时，我们要即时把它否了，当搜索词词与我们账户的 关键词不是很匹配时，我们可进行否词或者调整我们账户 关键词的匹配方式

第三个、检查着陆页相关性吸引度。当上面的一切都没有问题时，我们就要检查我们着陆页的吸引程度了，作为竞价员，我们每隔一段时间都要统计我们着陆页面的转化率，当我们的着陆页面的转化情况一直不是很理想时，就要与我们的策划沟通，一起策划新页面。

读完竞价推广小编的这篇文章，你是否能够发现自己在营销中到底是哪个环节出了问题，并且是否能够加以改正。在从事竞价推广的工作过程中，希望您可以做的更好。假如您是老板，假如您的竞价专员能力不足，无法使竞价效果达到很好的效果，不如选择竞价托管。竞价托管的竞价专员至少三年工作经验，经手账户不计其数，各行各业都有，保证可以使您的竞价效果稳步增长。

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