健康的竞价推广账户结构是怎么样的

根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：

1.每个账户内推广计划的数量不少于2个

一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对 关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对 关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升 关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。

2.每个推广单元内的 关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间

假如 关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。假如 关键词太多，可能无法保证每个 关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的 关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内 关键词的数量保持在5-15之间，如超过30，请利用 关键词转移功能尽可能地予以拆分。

3.每个推广单元内至少有与 关键词密切相关的2条创意

在网民搜索触发您的推广结果时， 关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注重创意中描述1的完整性。对于同一组 关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

我们也给出了优质账户模型，供您参考。

通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的 关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意， 关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%-200%的增长。

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设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清楚、便于治理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。尤其是随着您的产品/业务的调整和 关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得很佳的推广效果。

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