植入再自然,根源仍然是好的剧作与制作。
“说真的,我也没想到剧组竟然会答应那么多要求,毫无阻力”。看完国版《深夜食堂》,这个史上豆瓣很低分的电视剧之后,该剧中某一位品牌植入方告诉娱乐本钱论。
确实,除了高仿日版、不接地气、演技尴尬外,“广告植入太多”成了很主要的吐槽点,第一集中出现的“泡面三姐妹”更成为了众矢之的,一言分歧就吃“统一老坛酸菜泡面”,即使三姐妹不出现,其他顾客也点泡面。
一时间,“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的声音不绝于耳。
作为导演的蔡岳勋苦不堪言。在接受河豚君采访时,他就体现,经过《深夜食堂》与品牌植入的合作之后,他以后接戏会定下一个“深夜食堂条约”:以后对于植入要怎么拍,他要有很终的决定权。
“这一天线猫SEO软件剧组和广告主的合作,对于行业来说,是一天线猫SEO软件欠好的示范。”说到这里,蔡岳勋叹了一口气。
剧被吐槽,真是植入要背锅?小娱通过对比前几集中差别品牌的植入天线猫SEO软件数、时长等发现,前几集中很大的植入量,其实是百威啤酒旗下的JA苹果酒及雪津啤酒。然而,从不雅观众弹幕的内容来看,大部分人对这两种酒的植入并不反感,甚至还有人没意识到苹果酒也是一款广告植入。而昨天很新播出的赵又廷演的这一集中,百事可乐的环节也是比较顺畅的。
数据来源:鲲鹏数娱
看来植入的方式差别,给不雅观众带来的感受不同很大。
只是,金主爸爸是喜欢被人骂着骂着就记住了的“黑红路线”,还是潜移默化、打中不雅观众的心的“慢热路线”呢?在导演、植入策划方心中,究竟什么样的内容才是好植入呢?为何大陆导演胡涵清的部分,和台湾导演蔡岳勋执导的部分,植入“软硬度”会差异这么大?这些,娱乐本钱论也将揭晓。
19家植入品牌,《深夜食堂》成“广告食堂”了吗?
在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中,小娱发现了多达19家的植入品牌,与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数,例如九阳烧水壶、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒、妙洁(塑料袋)等。该剧体量只有44集,也难怪部分网友会笑称《深夜食堂》成了“广告食堂”。
不过,差别的品牌主其实背后是差别的广告策划商,因为该剧是华录百纳主控剧,所以绝大多数品牌由华录旗下的公司代理。而剧情部分,则别离由蔡岳勋和胡涵清别离执导(每个故事片头都有提示)。
不过,蔡导告诉娱乐本钱论,他本身其实拒绝了不少品牌商的无理要求,“我是真的会去吵架的”。在拍摄过程中,也曾有品牌主派工作人员驻足监工,蔡导也曾非常严厉的赶走他们:“怎么可以让他们来呢?”
据娱乐本钱论了解,出品方无法突破蔡导,就把大量的植入广告环节摆设在了另一位导演胡导的环节拍摄,而广被吐槽的“泡面三姐妹”这一集,恰好就是胡导的部分。不过,也有相关人士告诉小娱:“华录百纳前期都和品牌主把合同定死了,口碑多少、场景植入多少、露出多少秒一清二楚,他们必定要想措施完成的。”
下面,我们就把这部剧中的植入按道具植入、剧情(或场景植入)、台词口播等差别的方式,尝试用差别的案例浅析这部剧的植入效果。
口播、道具植入、定制剧情哪种很自然?
台词口播:连导演都忍不住批评“暴力植入”
场景1:“泡面三姐妹”在澡堂泡澡,女孩1对女孩2说“你脸太干该敷薇风面膜了”
场景2:食堂老板对食客说“有一个新的口味:老坛酸菜蟹面”
场景3:介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”(配景还植入了汉堡王)
解析:从该剧目前已播的内容来看,薇风面膜有台词口播、配景道具植入等差别的植入方式。其在第2集中的姐妹泡澡戏却遭到了不少吐槽,原因是这段剧情,往前没有铺垫、往后没有剧情承接,不雅观众并不明白三姐妹为何无缘无故去泡澡,就给人造成了生硬与突兀感。
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