互联网广告哪块市场的潜力很大很赚钱的领域

2020年美国市场各类广告渠道所占市场比例，其中移动广告比例，已经达到了35%，其中展示广告的比例超过了50%。

但，从下面这张图来看的话，

移动消费与移动广告之间的鸿沟巨大，号称仅美国市场就有220美元的机会~~~答案看起来是移动广告。

真相往往没这么简单。

创业之前仔细研究过程序化广告的种种，写过一篇论文，有爱好可以具体看看，没有爱好直接看看很后吧：

一、广告、互联网广告、移动互联网广告概念

（一）广告

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过特定形式的媒体，公开而广泛地向受众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是信息推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益并以广告主盈利为目的的商业行为。

构成广告显性要素的信源，指信息的发布来源，即广告主，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息，是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的内容。显性要素中的媒体，是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒体与广告信息密不可分，离开了媒体，广告信息就无法独立于信源存在，就难以通过网络传播、呈现广告信息。显性要素中的信道，是指信息传递的途径、渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类，可以选择印刷媒体；如广告信息是声像，就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众，是指广告信息的接受者，即特定的广告对象。他们在收到广告信息后，会根据对广告信息的理解决策他们的行为。显性要素中的反馈，是指广告受众接受广告信息后所决策的行为所对应的信息通过网络向信源方向传播的过程。广告传播者可以根据反馈的信息来检验广告宣传的效果，并根据反馈的信息来调整广告信息、再选广告信道，以增强广告对受众行为的影响。

（二）互联网广告

互联网广告指通过网络广告平台在互联网媒体投放广告，本文主要指在PC端的投放的互联网广告，即网页广告。互联网广告的产品形态往往利用网页页面中广告位，例如横幅广告位、边框广告位、文本链接、弹窗、多媒体等广告产品，在互联网上发布广告，通过互联网网络传递到目标广告受众的广告运作方式。

由于手机等移动设备也可以访问互联网页面，由于其广告产品与特征与互联网广告相同，不具备移动广告特征，本文将此类广告归为互联网广告。

（三）移动互联网广告

移动广告是通过手机、平板电脑等移动终端设备访问移动应用或移动专属页面时显示的广告，广告形式主要包括图片类广告、“富媒体”类广告、视频类广告、激励类广告及原生类广告等。移动广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响媒体受众的态度、意图和行为。

移动广告实际上就是一种基于纯互动式的网络广告，它由移动网络作为载体，具有网络媒体的一切特征。同时，由于能够随时随地接受信息的便携性、移动性，比PC互联网广告更具备优势与发展潜力。典型的移动广告商业模式往往由广告主或其代理通过广告平台创建广告，设定投放目标与预算，广告平台通过集成插件的方式将广告接入移动应用开发者，很终通过移动应用推送广告给移动媒体受众。移动广告平台也叫移动广告联盟，它是一个典型的双边市场中介平台，是连接作为媒体的移动应用以及广告主的桥梁。在平台上，开发者提供移动应用作为广告投放媒体，广告主提供广告内容、预算，而移动广告平台向广告媒体提供相应移动系统的SDK，向广告主提供媒体的广告产品。

二、广告、互联网广告、移动互联网广告特点

（一）广告的特点

广告往往作为营销事件有具备时间与效果属性，同时具备流程性与标准化特征。

1.广告的标准化流程：

一般来说，一个标准的广告流程，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容：

首先要明确广告主的营销目标以及产品与服务的定位与特征，广告目标受众的定位与特征，通过广告机会分析得出广告策略，即针对哪些目标消费者、在什么样时机、用什么样的方式、在什么样的媒体做广告等等，找出广告的很佳切入点。为达到分析广告机会的目的，需要搜集并分析产品与服务定位、目标广告受众特征、市场需求与行业竞争、甚至宏观环境发展动态等等。

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