RTB广告中品牌安全的基本原则

今天，广告服务器大多具备“开箱即用”的功能，这使广告业务团队能够进行基本的品牌安全治理。假如广告主不希望自己的广告出现在网站留言板，可以在定向投放时进行屏蔽，这样广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时，只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签，这一功能应该就足够满足需求了。

但与广告网络或者dsp竞价广告商合作时，“信任”部分开始变得更为复杂。一般来说，广告网络采用类似的广告服务器标签架构，也可以屏蔽网站、渠道、区域和内容类别等。因此，你要信任合作广告网络的道德准则和技术水平，继而信任广告网络的合作网站。广告网络在向其资源供给商发送标签之前是否以及如何逐个进行审查，和它是否以及如何持续监测标签实际对应的广告区域，了解这些是很重要的。

但是，如何保障URL级别的品牌安全？dsp广告公司介绍信誉良好的新闻网站看似一个比较安全的广告场所，你可能会希望在那儿投放广告。不过，我们都听过那家邮轮公司的故事：它在一家新闻网站“符合语境”的内容上投放了广告，想在那些有爱好乘船游览的读者面前增加曝光率，结果广告投放页面报道的却是邮轮惨剧。这个新闻网站的域本身比较安全，但当惨剧新闻播出时URL就动态生成了，你根本无法避免。这样一来，投放广告的这家邮轮游船公司也遭遇了惨剧。为了避免此类窘境再次发生，技术供给商开发了“负面语境定向”技术，使广告商可以指定应屏蔽的内容。

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