广告投放平台DSP搭建你需要了解的产品核心模块

广告投放平台DSP搭建（你需要了解的产品核心模块）

程序化广告营销大行其道，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源治理系统。本文将就此展开具体介绍~

一、DSP产品介绍

1.产品概念

DSP（Demand-SidePlatform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台治理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。

2.产品价值

实时竞价投放

人群精准定向

二、产品核心构成

由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。

从产品开发迭代的角度来看：很小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源治理系统。后续都是建立在这个很小版本上的拓展和优化。

因此，理解这三个基础系统的运作和设计，是我们理解和设计DSP产品的基础。

1.竞价系统

（1）竞价系统的概念

竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。

在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“是否购买X月X日，X网站的焦点图”，而是要决策“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，这个设备的用户可能是一个游戏爱好者，这次展示的很低价格为0.02元，是否购买，出价多少。”

（2）RTB市场竞价响应流程

为了具体说明这一过程，接下来，我们将围绕竞价系统，阐释在RTB市场竞价响应流程：

RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。

ADX是一个或大或小的RTB市场，SSP将广告资源，实时发布到市场当中，通过ADX传达给众多DSP。ADX传达的每一条消息，称为一个竞价请求（携带媒体、广告位、用户信息等）。

DSP在收到竞价请求后，会检索自身的策略库，决定自己是否购买此次流量，假如决定购买，即决策出价和广告展示内容，回传给ADX，我们称为竞价响应。

很终，ADX找到出价很高的DSP，将广告内容返回给SSP进行展示，整个竞价流程得以完成。

（3）竞价系统的工作原理

前面提到，DSP需要在众多的竞价请求中，判定需求方需要的广告流量。

这个时候，DSP就要面对两个问题：

这些竞价请求来自众多不同的ADX，各自有不同的协议规范，而DSP不可能针对每一个ADX额外开发一套竞价系统，如何解决。

需求方到底需要哪些流量，什么情况要出价，竞价成功时要展示哪些内容。

因此，竞价系统的两个核心模块——适配器和处理器正是为了解决这两个问题而诞生的。

（1）适配器：

对接Adexchange，接收ADX的竞价请求（bid-request），转化为统一的、可识别的格式。

对接内部系统，将处理器返回的结果进行转化，变成目标ADX可识别的格式。

（2）处理器：

对接策略系统，在收到竞价请求后，依据用户预先设置以及算法优化配置的广告策略，对竞价请求进行处理，决策是否出价、出价价格、广告内容等。

常见的处理方式抽象图：

通常来讲：不同ADX的竞价请求会由适配器进行转化，处理成格式统一的请求后，由处理器请求决策系统，对请求进行处理，决策出价及广告内容。处理完成后，处理器会将结果返回给适配器，由适配器返回给特定的ADX。

2.策略系统

（1）策略系统的概念

策略系统是需求方优化广告投放效果、提升广告效益的重要部件，它的作用是储存广告投放策略（人工+算法），控制竞价系统有计划地进行RTB流量采买和广告展示，从而优化投放效果。

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