广告计费方式怎么计算广告计费的5种方式

互联网付费广告是众多电商、O2O企业，甚至传统行业在网络上宣传的主要途径。各种形式的互联网广告，可以使广告主迅速获得曝光并完成变现。对于了解这些广告系统的人来说，这无疑是一个很有效的工具。但我也听说过身边很多朋友，因为不了解互联网广告的神秘面纱，而被第三方公司利用一些专业术语忽悠，例如CPC、CPM等等，很后被收取巨额广告费用，却没有达成想要的效果。关注我的朋友中，有很多从事互联网行业的，那么今天来谈谈互联网的付费广告的计费形式，希望大家能用的上。

CPC：按点击计费

CPC，英文全称CostPerClick，即按点击计费。也就是说只有你这个广告被用户点击之后才计费，展现是完全免费的。这是目前很主流的互联网广告计费方式。以这种方式计费的广告平台很典型的就是百度竞价、百度网盟、淘宝直通车、腾讯广点通、微信广告主等等。CPC是很高效的成单广告之一，上述的这些广告平台，都是支持精准定向的。你可以根据自身产品的目标受众，选择投放人群的年龄、性别、爱好、地域、上网时间、上网工具、234G、wifi等等一系列人群画像信息，在这个范围内看到你的广告，并且愿意点击查看的，一般来说都是有购买需求的。假如你的落地页面做的足够吸引人，成单率还是相对比较乐观的。

当然，这种计费方式会伴随着竞价，竞价的原理简单粗暴点理解就是价高者得（当然对于一些平台例如淘宝，你的广告质量得分也是是否展示的重要因素）。例如微信广告主的点击起步价格是0.5元，然后大家都知道北上广人傻钱多，都想要投北上广的人群，或者你的竞品和你选择了同样的人群，而且人家出1块钱，就比你出0.5元的展现的概率大了。至于出价技巧，又是另一个长话题了。

CPM：按千次展现计费

CPM，英文全称CostPerMille，即按千次展现计费。以这种方式计费的广告平台很典型的就是微博粉丝通，起步价是5元一个CPM。也就是说，你的广告每被展现1000次，就付出5元钱。这期间无论广告被用户点击了多少次，价格也不会变。

是的，这种广告也存在这竞价。原理和CPC是一样的，粗暴点说就是价高者得。

CPA：按用户行为计费

CPA，英文全称CostPerAction，即按用户行为计费。也就是说先给需要计费的用户行为做一个设定，然后当用户完成这个行为之后，就开始计费。以这种方式计费的广告形式很典型的就是各大APP下载平台，什么百度手机助手、豌豆荚、小米应用商店、91助手、安卓市场等等等等（此处应有广告费）。各位在进入一个APP应用商店的时候，一般在推荐位置，和banner广告里的APP，一般都是投了CPA广告的。

再次是的，是要竞价的。比较基础的，2到5元一个下载都有可能，再贵的也会有。

CPT：按展示时长计费

CPT，英文全称CostPerTime，即按展示时长计费。你可以简单粗暴的理解为包段广告。以这种方式计费的广告形式很典型的就是现在各种APP的开屏广告，例如你打开爱奇异的APP，启动图出现的是雅诗兰黛的广告图片（此处再次应有广告费）。这种广告一般都是品牌广告主会选择投放，价格也会比较高，动辄10万20万。

其实更早在门户时代，新浪首页的大图广告也算是CPT（或者叫CPD，CostPerDay，按天计费，意义和CPT相同）。

CPS：按实际销售计费

CPS，英文全称CostPerSales，即按实际销售计费。也就是说你给我真的卖出东西了，我才给广告费。这是很受广告主欢迎的形式，也是很受流量主讨厌的形式。以这种方式计费的广告形式很典型的就是京东广告，它在与流量主合作时，都会要求测试期必须按照CPS计费。

CPS固然好，可是价格高。因为流量主要浪费大量的流量才能找到一个真正下单的人，所以一般来说流量主都会谈一个比较高的价格。

好啦，以上就是目前互联网广告中比较主流的集中计费方式。是不是很多种广告都比你想象的要便宜？其中关于广告平台的运作原理，以及针对竞价的出价技巧，改天有空再和大家一期分享吧。

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