公益广告文案怎么写

【考点阐释】从考点上说，宣传标语属于语言运用题，因其涉及“变换句式、仿用句式”，拟写宣传语的主要技巧是使用修辞，因而它又涉及到“语言表达简明、连贯、得体”的考试内容，所以，它是一道综合性的表达测试题。

【知识梳理】

宣传标语，顾名思义，就是通过宣传向读者传达某种理念，陈述某种事实，发布某个通知等的简洁用语。它面向大众，是人们广泛使用的一种应用文体，在很大程度上昭示着社会的文明程度。因此，考生在拟写宣传标语时，在讲究文采的同时，一定要用语文明，注重标语的导向作用。

【命题走向】“扩展和压缩语段”“仿用、变换句式”“语言简明、连贯、得体、正确、鲜明、生动”等语言运用题年年必考，而宣传标语的拟写涉及上述题目，在很大程度上能考查出学生运用语言文字的能力，虽然近几年没有直接考查标语题的拟写，但也要做好备考预备，尤其是今年疫情爆发，更应该注重用这种言简意赅的语言形式表达万众一心同抗新冠的决心和斗志。

【考题回放】（2020年安徽高考）某校拟开展以“自然?青春?团队”为主题的郊游活动，全校同学将以班级为单位参与。请撰写本班活动标语。要求：紧扣主题，语言鲜明、生动，至少使用一种修辞手法，不超过16字。(5分)

解析：本题以撰写标语的方式考查语言表达鲜明、生动的能力。答题时要抓住题目要求，表达符合学生身份，紧扣“自然?青春?团队”的主题，修辞醒目，注重字数限制。

参考答案：

(示例一)郊游放飞青春梦，合作凝聚团队魂。

(示例二)让我们在自然中放飞青春的梦想。

【解题技巧】

宣传标语很基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。要做到语言简洁，就得注重句式的选择、词语的选用、修辞手法的运用以及逻辑事理的表达。

一、字数适中

由于受特定原文seO-6.com场合和表达手段以及信息接受者层次的限制，宣传标语不能使用较长的句子。句式简短、字数较少、表情达意正确是宣传标语语言简洁的基本要求。宣传标语一般是写在纸上、墙上或布上的，为了醒目，字体一般较大，由于考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。

在考试中检测拟写宣传标语，一般会有字数的要求；假如试题没有对字数提出明确的要求，我们就应该注重所拟的宣传标语字数不宜过多。

二、内容积极

张贴宣传标语的目的是营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。在拟写宣传标语时，要做到这一点，就必须心系宣传标语的受众，根据表达的目的来使用语言。宣传标语的内容一定要积极健康，既要亲切、友善，为大多数受众喜闻乐见，又要清新明快、生动活泼有文采，确实起到营造气氛鼓舞士气的作用。

三、用语通俗

宣传标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟宣传标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。

拟写宣传标语时，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明正确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义。

宣传标语在语言上要尽量做到生动形象有文采，确实给人爽心悦目之感，至少是让人们喜闻乐见，而避免死板、陈旧。如宣传环境保护的“保持环境卫生，共建漂亮家园”“美化环境，就是美化我们的心灵”之类，就通俗易懂，又鲜明正确，告诉大家起来保护城市的环境卫生。

四、句式整洁

宣传标语的接受对象一般是明确的，所以，结构一般比较整洁，即使是较长的句子，也多为字数较少，结构较简单的整句，一般使用对比、对偶性的句子和简单的排比句。

五、表达规范

宣传标语的表达要规范，读来流畅自然，没有病句，错别字，没有因标点停顿造成的误会，让人第一时间能明白这个宣传标语是什么意思。

六、修辞鲜明

宣传标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，宣传标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。同时宣传标语的内容一定要真实、切忌浮夸，因此宣传标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。但是，为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的，运用得好还能收到比较好的表达效果。

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