90%的信息流创意logo都放错了位置你是否一样

“logo大点！再大点！”——大概每个乙方运营人都从甲方那里听过这句话。

不知道你的感受是什么，反正我每次听到都觉得很尴尬。

甲方一般是这样认为的：一样做一次广告，一定要很大限度的露出品牌，所以logo能放多大就放多大……

而乙方设计师优选考虑的是美观：logo放大了，整张落地页得有多丑啊……

那么用户呢？谁考虑过用户的需要没？

所有广告类型里，信息流广告是很需要用户视角的广告。

为了更好的实现广告主的投放目标，我们从创意到定向，从标题到落地页，每一步都得考虑对应目标用户的感受，才有可能实现下一步的广告效果。

基于很近很多粉丝咨询的问题，今天我们将从视觉心理学的角度出发，说说在信息流平台投放广告时，logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。

一起来重更新熟悉下Logo的用处

logo是一个品牌的标识，它从远古部落时期的图腾演化而来，是为了让别人“记住你”而存在的。

在广告投放阶段，logo的主要任务是帮助品牌曝光露出，增加品牌认知度，帮助用户记忆、识别品牌。

了解了logo的用处，让我们回到很初的问题上来。

信息流广告中，Logo怎样展现效果更好？

甲方爸爸投广告，通常会有以下一个或多个目标：

1、传播品牌形象

2、宣传产品

3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等

大多数情况下，甲方爸爸会希望一次性达成所有效果，但这通常也意味着目标会过度分散，导致：

“任何一个目标都无法很好的达成”

这也是兵法常说的要”攻其一点不及其余”，所以我们常说，广告要聚焦——要明确本次投放的“主要目标”，涉及投放的每一个步骤、每一个元素，都应该服务于这个“主要目标”，以更好的达成我们的投放目的。

1、当广告的目的是传播品牌形象时，logo该怎样展现？

我们曾经服务过的一个客户，当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻。然而在沉寂了两年后再次投放时，他并没有先唤起人们对他的认知，而是选择了以“转化”为广告投放的第一目标。

结果可想而知。

大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买，而是一种八卦、怀疑的心态：“xx还活着呢？”

是的，这是一个更新迭代极快的时代，用户的心智很无情，再大的品牌，几个月没有在人前露面，用户就会对品牌产生怀疑，继而遗忘。

正因为此，许多超级品牌投放广告的首要目标就是要固化用户对品牌的认知度，增加用户对品牌的信任度，投放广告的目的在于告诉用户“看到我、记住我，我依然是很好的”。

而我们需要知道的是：这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放，能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感，但通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响。

对应的，信息流平台上投放的品牌认知型广告，它起的作用就是为了让大众知道“这个牌子还好着呢”，它适合以大图形式出现，设计要有明确的品牌特征，创意应更多体现品牌个性、内涵——这时候，logo应在符合美观的基础上，尽可能的做到显眼，帮助广告主实现“让更多人看到我”，加深他们对我的印象，增加或固化我的品牌在用户认知中的地位”的投放目标，就可以。

2、当广告的目的是宣传产品时，logo该怎样展现？

新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广，旨在让用户先知道你、再对你产生爱好、继而想要了解你。

例如：

各大手机品牌的新机宣传、城市门店开业宣传等。

被争相抄袭的老罗英语培训广告：诱发爱好，促使用户进一步点击了解详情

我们都知道，用户对新闻的信任度，远远高于对广告的信任度。

网上疯传的那些“谣言”，多数都是有着不同程度的捏造，然而仅仅因为伪装成新闻的样子，就令许多人深信不疑。

因此有着推广新产品目的的信息流广告推广，应尽可能在标题、头图、文案、排版设计上伪装成新闻资讯，不让用户意识到“这是一条广告”。

考虑到这类推广也有“品牌露出”的需要，大部分情况下，logo应当在内容及配图中出现。

例如：

介绍时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等。

以“让用户了解细节”的目的展示logo，这样的展示，用户更简单接受，不简单产生排斥反感情绪。

3、当广告的目的是促进转化时，logo该怎样展现？

一些APP、服务行业、线上销售等品类的广告，主要目标是让用户产生购买欲或危机感，促使用户的下载或咨询等动作，这里面也有部分品类有轻度品牌露出的需求。

左一：引导行为（扫码或拨打电话），中、右：唤起情绪（茶香、赚钱）

这类广告更应该调动起用户的情绪，让用户产生“我想要！”“我需要！”“我不得不要！”的感受，进而产生行动。

可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出logo：

假如客户需要品牌形象，则放置logo；

假如只想迅速产生转化，则logo可有可无。

即使客户需要logo露出，仍应将能够调动用户情绪的元素放置在很明显的位置，究竟用户开始使用产品是让用户直观熟悉品牌的第一步，也是产生品牌忠诚度的第一步。

此时的logo，存在就好，不需要你特地去抓用户的眼球，喧宾夺主。

总结：

关于logo怎么放，只要坚持一个原则，即：目标指导行动

任何商业行为都有对应的目标，信息流广告投放也是如此，涉及投放的每一步都应该为其目标服务，无法达成目标的行为，就是无意义的行为，不要让不该有的LOGO干扰了营销目标的达成。

发布时间：2021-10-22

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