SEM的网络营销作用依然巨大

看了天线猫的新书，发现全世界的人通过搜索引擎来寻找商品的比例越来越大。国外是排第一，国内排第二。国内排第一的是通过门户网站。

实际上，sem还是很重要的。 关键是不受时间的限制。而病毒式营销和事件营销，总有个时间段，过了很火的时间，就慢慢消退了。所以后两者主要是用来建立品牌，把品牌的名称印到人们的心里去。要形成直接的购买还是很难的。sem的转化还是相当高。

1、搜索流量质量高。这个大家都清楚，搜索 关键词带来的目标流量都是那些针对性很强的对象，购买欲望是很强的，很简单形成转化。但是事件营销、病毒式营销等虽然在一定时期内能汇集大量流量，但产生销售转化却不多，更多的是一种品牌口碑在浏览者心中的印象加深，从而带来间接销售。

2、可扩展性。只要把握了 关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标 关键词及流量。说白了就是可以不断壮大。

3、长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

4、提高网站易用性，改善用户体验。seo是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而seo对页面的要求很多是与易用性相通的。未来搜索引擎更加注重用户的体验，所以seo将会促使站长改良网站来提升用户的体验。

5、根据发展统计报告，除了听音乐、看新闻，用户很常用的就是搜索引擎，超过即时通信和电子邮件。中国搜索引擎用户覆盖率已经达到80%以上，网民日常消费信息网上来源排在第二的是搜索引擎（排第一的是门户网站）。国外的网络购物主要由搜索引擎驱动，5个人里就有3个人说他们网上购物时总是或经常使用搜索引擎，远远超出其他工具或网站。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时，每在线上花1美元，就会在线下花16美元。

6、搜索引擎排名，尤其是自然排名也是商家真实性、权威性的象征。从而消除用户的疑虑，增强用户对商家的信任。假如不做seo则会带来相反的效果，而且还把机会拱手送给了竞争对手。

7、也许google、百度会没落，会消失，但搜索引擎不会消失。就算依靠facebook、twitter或者以后出现的什么新网络服务寻找信息，用户要寻找信息时，一样要在搜索框输入 关键词，这还是搜索，只不过是信息来源变成了其他内部数据库，排名算法会有所改变。只要搜索存在，就有哪条信息排在前面的问题，就有seo的存在。

本文原创作者：南方仁

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