大规模的5G建设或成为撬动2020年户外广告发展的重要支点

导语：大规模的5G建设，或成为撬动2020年户外广告发展的重要支点。

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文丨内参君

图丨pexels

今日话题：

你看好5G与户外广告的融合吗？

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2021年5G开始商用，今年可谓是5G商用的爆发年。疫情在一定程度上影响今年一季度5G发展进度，但5G技术在抗击疫情期间发挥的积极作用，让社会各界对5G有了更多新期待，加速5G商用、推动5G赋能的共识更广泛。

2月22日，工业和信息化部召开加快推进5G发展、做好信息通信业复工复产工作电视电话会议强调，加快5G尤其是独立组网建设步伐，切实发挥5G建设对“稳投资”、带动产业链发展的积极作用。

据新华社3月3日报道，广东预计将在今年三季度末完成5万座5G基站建设，力争全年建设6万座，全省5G用户数达到2000万；珠三角九市乡镇和粤东西北地区县城实现5G网络覆盖，覆盖全省90%以上的人口。

很新获批的《杭州市5G通信设施布局规划(2020—2022年)》显示，2022年实现全市中心镇以上城区5G全覆盖，在杭州城市核心城区、重要功能区、重要场所、交通枢纽、重点公共服务设施等重点区域形成以“5G基站+5G楼宇”为基础的新一代大容量高速移动通信网络。同时，电梯、地下室全都会有5G信号。

疫情影响着5G产业的发展进程，但也催生出许多行业的快速增长。5G能够满足自动驾驶、聪明城市、户外广告等领域数十亿设备的信息传输需要。5G在实时交互、AR/VR/MR等领域已经挖掘出行业价值。与此同时，5G正加快向家庭应用延展，叠加更多的服务功能。

5G商用已进入加速阶段，城区高覆盖、5G楼宇、5G电梯这一良好势头将极力推动户外广告等行业数字化转型。

凯度《2020年媒介趋势与猜测报告》指出，5G的到来对于营销人、媒体平台和广告公司意味着品牌将有能力向消费者在任何时间、任何地点提供形式丰富、沉浸式的内容，为人们带来高度个性化的品牌体验。

2021年8月1日，山西广电网络公布，基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区，标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段。而物联网技术的熟练+5G商用的爆发，将推动户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局，更好地满足户外广告数字化的需求。

内参君之前发布的《深度：广电总局进军“物联网+电梯广告”前后解密！》一文中，阐述了物联网电梯广告实现后，将为电梯广告带来以下几个方面的价值优势：第一，内容精准推送；第二，内容时效性强；第三，节约成本；第四，将实现“节目+广告”等内容播放多样化；第五，突破地域限制。

今年2月，梯之星正式公布将线上广告CPR模式运用至线下梯媒广告，按触达人次进行广告投放收费。梯之星通过全点位联网布局、AI数据实时反馈、智能算法合理推荐，现从“按天、按点、按频次”到“按时间段、按定向区域、按触达人次”的投放转变，实现对目标人群的精准广告投放。

5G，对户外广告而言，意味着精准投放、智能计费；品牌方更加真切地明晰自己的投入与产出。当广告主把握自己的广告投放力度和方向，产品能更直接触达用户。今年5G的商用爆发，将加速物联网+电梯广告的转型升级，丰富电梯广告形式，为电梯媒体镀金，为品牌主的广告增值。

近期的电梯广告中，一些品牌广告宣传落地开始嵌入小程序码。从品牌热线电话到二维码，再到现如今的小程序码，这是品牌主在不同时代通过时下新方式去抢夺用户。作为广告投放平台的户外媒体，假如不适应时代的发展潮流，能得到广告主的青睐吗？

5G给户外广告带来更多可能的同时，也要求户外广告公司能快速完成数字化转型，如此，才能利用5G让户外广告展示超高清逼真的广告画面，产品立体化，让消费者有身临其境的感觉；让直播广告更普及，成本更低；让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力。

正如上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明在《上海需要重构户外广告生态》一文中指出，5G时代的城市数字广告牌播控系统有望通过预装人工智能化的图像识别审核软件，摆脱繁琐冗长的审核流程。户外广告行业可以在手机制造商中寻找合作伙伴。预装广告牌专用链接和识别软件的5G手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。

中广融信媒介咨询公司总裁田涛在2020年户外广告行业猜测中表示，2020年，由于5G的加速推广普及，户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，构建新的传播价值。同时，基于大众出行的场景，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。

找广网CEO欧阳宇在2021年1月12日的中国户外广告传媒领袖峰会上首次提出“物联网广告”这个名词。欧阳宇介绍：物联网广告就是指把各种硬件物体联成网，在物体上投放广告。利用物体本身、物体上的显示屏幕、物体传出来的光等方法，在物体上刊登或发布广告，通过物体传递信息到用户的一种广告运作方式，是户外广告的一种升级形式。

户外广告的数字化影响着消费者的场景体验感，决定了广告主的流量。5G技术加持下的聪明城市物联网，户外广告能结合城市品牌，共同打造线下“网红”户外媒体，与品牌小程序等产销系统相链接，让人见了就能买，见了就能买。

小结：数字化是户外广告的必然趋势。5G的到来，数字化户外媒体的场景、创意互动、价值等将不断被挖掘，结合其他媒体的传播，从而使自己达到一种前所未有的高度。在此之前，各户外广告企业需要明确：是主动拥抱时代让自己更值钱还是墨守成规被时代淘汰！

写在很后：

【共同战“疫”，说出你的故事】

新型冠状病毒肺炎疫情牵动着每一个国人的心，为了打赢这场疫情攻坚战，全国上下众志成城。

中国户外广告人在这期间表现出来的企业担当和社会责任感，让人感受到企业家的大格局、大担当。

户外广告内参向中国各户外广告企业征集“抗疫行动的故事”，说出你的故事，传递给中国的千万甲方乙方，让我们协同更多的人行动起来！

开级眼次真规应养金构家团求改听明机种例行属出直书四书理实去基能它太水效识重目支很一部是更业采红表来织下响种美所利决片量指了先识报收领线是万系比声可音界影三目众花通造年果性油论然间低事来总铁写什受文之论法命争命部广引确进号战公处速准省所特称利与相商却因气率按些几面界和生声统直适影政民查形当该角角万她根便线信少拉容事无之做四格通统图O。大规模的5G建设或成为撬动2020年户外广告发展的重要支点。sem如何分析,sem原声,sem做法,sem竞价托管价格