SEM创意之道让点击率爆增的优化技巧

SEM竞价推广的创意对点击率有着至关重要的影响，好的创意能降低投放成本;大大提升点击率，增加流量。好的创意应简明精练，言简意赅，体现所在推广单元的主题，以及产品或服务的优势、独特性、专业性。具体来说，创意撰写有以下技巧：

1、突出产品/服务特点、公司优势

创意可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系

创意撰写时尤其要注重突出业务与推广 关键词的关系，找到一个契合点。

3、包括价格、促销或是承诺的内容

创意中包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判定是否应该点击，提高转化率。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点

例：“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写

同一个产品分别从产品样式功能、价格、品牌、产品质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。

6、采用精炼的短句

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

7、采用多种创意展现形式

采用多种创意样式，包括子链、图文、闪投等，对于点击率提升有一定帮助。

8、插入通配符，尽量多飘红(2-4次)

飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为正确，更简单判定创意是否满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

撰写创意时可根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。创意在优化时也有一些技巧：

1、一个单元需要包括设置2个以上与 关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2、可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判定该行业是否适合疑问句的添加。

3、创意中包含核心 关键词。找出该单元的核心 关键词，将创意标题或描述中加入核心 关键词。

4、创意中包含投资回报比较高的 关键词。查看 关键词报告，将具有很高点击次数或展示次数的 关键词添加在创意的标题或描述中。

5.、创意中包含提交 关键词。正确使用通配符“{默认 关键词}”，使系统自动将 关键词添加在创意当中。

6、 关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题+网页描述>标题>网页描述>不出现 关键词。

现在用户的注重力和时间越来越碎片化，如何在一秒内抓住用户的眼球，让用户产生点击的欲望，是当前网络营销的重点。SEM创意也一样要吸引网民点击，除了撰写时要采用相关的撰写技巧，还要根据推广效果不断优化创意。

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