SEM策略竞价推广中关键词分类要点总结

在做SEM竞价推广中， 关键词的分类是至关重要的，只有清楚系统的对 关键词进行了分类，才能够将我们正确的客户意向 关键词进行推广优先级分配和出价，对竞价推广成本合理化是有效的操作之一。

一、按 关键词热度分类：

1、热门 关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如颗粒机；

2、一般 关键词：搜索量一般的词汇，比如厦门颗粒机；

3、冷门 关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如厦门颗粒机厂家、厦门哪里买颗粒机；

二、按 关键词的长短分类：

1、短尾 关键词：一般是两个字和4~5个字组成的，比如木屑颗粒机颗粒机厂家；

2、长尾 关键词：一般是四个字以上的，比如厦门颗粒机厂家；

三、按照 关键词的主副分类：

1、主要 关键词：核心词，木屑颗粒机、生物能燃烧机；

2、辅助 关键词：颗粒机燃烧机；

四、百度推广账户 关键词可以这样按单元或者计划分类：

1、品牌词：如XXXX粒机（XX为品牌词）用来保护已有的客户群；

2、产品词：如木屑颗粒机搜这类词的网民是这类产品的直接人群，覆盖对产品有直接需求的网民；

3、竞品词：XX(品牌or公司名)颗粒机XX颗粒机搜这类词的网民是其它公司或者其它产品的直接客户，这类客户意向度比较高，对产品本身也有实际需求的，添加竞品词，有效提高投资回报率（ROI）；

4、通用词：如颗粒机搜这类词的网民的网民意向比较泛，有可能不是直接需求的对象，这类词出低价，用广泛去匹配即可。

5、人群词：搜这类词的网民与产品本身的相关性较小，但有可能是潜在人群，人群词更多利用于网盟推广。

1.对 关键词分类的时候遵循，以计划为前提，主题定单元。

比如以产品颗粒机作为计划，单元就可以划分为：颗粒机类型词、颗粒机厂家词、颗粒机地域词、颗粒机价格词

2.创意的撰写，围绕单元的主题来写，这样更有条理逻辑，能提高点击率，提升质量度。

1）如厂家词单元，该单元内的创意就围绕自己是颗粒机的厂家，针对厂家的优势特点，以及产品的质量，价格；如厂家直销等来撰写。

2）如价格类单元，要突出价格的优势，物美价廉，促销活动，现在订购还享受XX折扣等一类的创意，能提高咨询。

发布时间：2021-10-12

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