Facebook财报电话会议实录电商广告营收预计带动二季度总营收上涨

4月30日讯，社交网络巨头Facebook(NASDAQ:FB)在美股市场周三收盘以后(北京时间周四凌晨)公布了该公司的2020财年第一季度财报。这份财报显示，Facebook第一季度营收为177.37亿美元，与去年同期的150.77亿美元相比增长18%;净利润为49.02亿美元，与去年同期的24.29亿美元相比增长102%;每股摊薄收益为1.71美元，与去年同期的0.85美元相比增长101%。

财报发布后，公司兼首席执行官马克-扎克伯格(MarkZuckerberg)、首席运营官谢丽尔-桑德博格(SherylSandberg)和首席财务官大卫韦纳(DavidWehner)召开了电话会议，介绍了公司第一季度的经营和财务状况，并现场回答了分析师提问。

摩根斯坦利分析师BrianNowak：感谢治理层可以对广告营收在游戏、电商、旅行以及汽车等业务单元进行猜测。之前治理层提到，公司三月份广告收入较四月份相比有稍微下滑，能否分析一下可能原因?哪些业务单元主要带动了广告营收在四月份的增长?是否有相应的战略调整?为了加强持续增长，目前公司有哪些重点投资项目和战略部署?

扎克伯格：从财报可以看到，一季度末尾的三月底，广告营收有所下滑，主要体现在某些业务单元，比如旅行和汽车，那里小型商户和广告商居多。但是与此同时，很多其他板块的增长也得到了进一步提升，比如游戏业务的广告营收。我们推出了一些营销战略，因此价格相对较低，可以为很多广告商带来可观的收益。除此之外，电商广告营收表现出强劲的增长，预计在二季度可以带动总广告营收的上涨。我们可以很直观的看到，电商广告实现了用户转化率的提高，为广告商获取到了用户和它们期待的营销表现。但是，一季度对于一些希望通过脸书广告进行线下引流的广告营收有所减少。

桑德博格：第二个问题关于(通过股票和债券)融资的使用，我们是怎样将融资再投资出去，并且获得更高的收益的。主要有两个方面的支出，一个是公司人才的支出，第二个是广告业务的投入。

第一个方面，我们在早期就拿出了上亿美元进行项目投资，为全世界带来了无法想象到的产品并努力在全球获取用户。但是一开始一些投资者并不看好，因此我们曾经经历过很困难的融资时期。目前为止，融资还是支持公司运营的一大主要经济来源，因此公司也在不断努力提升广告业务的商业变现能力，从而提升公司整体的利润率。我们的广告业务旨在定焦在特定的用户小团体上，并为用户带来绝对隐私安全的定制服务。这样一来，一些小型商户便可以通过我们的平台获取到目标用户。除此之外，我们还在致力研发广告工具组，让所有广告商都可以免费使用。

摩根大通分析师DouglasAnmuth：在拓展印度市场，与GeoPlatform进行战略合作中，WhatsApp以及其他平台所扮演的角色?在其他国际市场，是否也会采取类似于印度市场的战略部署?一季度用户参与度的提升和系统工具组的完善，对视频产品以及Stories有怎样的影响?

扎克伯格：对于WhatsApp和电商，我们现在在做的是努力将电商无缝的融合在脸书、Instagram以及Messenger等平台中。这样一来商户和用户便可以有机的进行交流，从而提升转化率以及营业额。对此，我们计划在WhatsApp里添加商品目录以及支付功能，与此同时我们也会推出相应的广告服务，为小商户营造比任何网站和平台更好的营销土壤。除此之外，我们还会推出广告工具组，让广告商可以让广告变得更有利用价值，从而为他们带来更高的利润和营销表现。

对于在印度和GeoPlatform的战略合作，我们计划为上百万家在印度的商户提供更好的营销平台，让它们可以通过WhatsApp与消费者交流沟通并落实很后的支付。这将会是我们在国外一个很“大”的案例，在GeoPlatform的技术帮助下，我想很后将获得成功。

现在还不知道新冠病毒和人们在线聊天市场的关联，可能某一些产品会受到一些影响，但是我们还是坚信，为大家带来多种不同的产品和工具，一定会为整个社会带来附加值。

大卫：一季度广告印象(adimpression)同比上涨39%，主要驱动因素为视频信息流产品和Stories的用户参与率增长(视频和信息聊天)。目前公司的视频和聊天平台的用户基础非常巨大，这也同时带动了公司的广告营收增长。

大卫：一季度广告印象(adimpression)同比上涨39%，主要驱动因素为视频信息流产品和Stories的用户参与率增长(视频和信息聊天)。目前公司的视频和聊天平台的用户基础非常巨大，这也同时带动了公司的广告营收增长。

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