百度推广优化实战手把手教你做百度推广上

由于百度推广的职业和风格的多样化，随着越来越多的企业开始进入百度推广寻找销售渠道，在我做百度推广的五年时间里，我已经看到了太多的商业接触。假如离开是无效的，那么重复它的推广账户就是一个烂摊子。也有花大钱的土豪，不在乎浪费，看着老G心疼。这篇文章是关于分享干货的，只是从实战出发，对基本功能没有什么解释。我希望它也能给那些有爱好阅读这篇文章的人一些帮助。

在百度推广中，基本层次分为：

客户-计划-单位- 关键词-创造力

相应地，假如公司的结构对应于每个层次，我们可以这样看：

公司名称-公司的每项业务-业务下的部门-部门的销售人员-产品的发言

这样，我们就可以清楚地了解每一级促销背景的具体功能。但事实上，就我的操作优化的顺序而言，它是相反的过程，即从搜索要推广的 关键词开始，对它们进行分类，然后根据分类的内容确定单元和计划。然后解释分层优化：

与业务相关的 关键字可以通过在后台使用“ 关键字规划器”或助手的“ 关键字工具”来找到。重点主要是搜索 关键词的平均日搜索量和商务相关度。看看其他价格。我认为在使用它们的过程中参考价值并不大。当然，有一个简单的方法可以找到 关键词。让百度客服帮助提供它们，然后对它们进行分类。

假如是第一次开户，没有参考。很好知道同行的平均点击率。一般来说， 关键词转换比平均点击率高20%左右，而弱意图或长尾 关键词比平均点击率低10%-20%左右。其他 关键字根据平均点击价格竞价，然后根据上线后的每日数据报告调整排名。

在这个阶段，有五种方法来匹配 关键字。具体的区别可以在《SEM实战案例：讲讲百度竞价推广怎么做的？》中看到。里面的描述更具体。基本情况是，匹配的单词越多，出价越低，尤其是当我们决定购买更多的单词时。给一颗栗子：

假如我是国外的移民机构，通过观察数据转换，我发现“美国移民”这个词的转换率很高。为了得到这个词带来的更高质量的流量，那么我至少会买这个词三次：一次是设置为正确，出价很高，占据一个好的排名位置；一个设置为短语精度，投标价格低于精度，用于匹配更正确的外围流量。很后一个被设置为短语核心，出价很低，用于覆盖更广泛的潜在客户。(一般情况下，很少直接广泛使用，大量匹配对否定词有很高的要求)

然后，实际上，当我们优化 关键词转换数据时，我们会根据转换数据对 关键词匹配进行一些调整，以达到每个 关键词都是一个合适的匹配方法。

直接转化和间接转化

有很多方法来设置转换，并且有很多软件来支持它。不过，当然，为了很大限度地适应和节省账户资金，我主要选择百度统计中的事件转换，它可以直接与账户消费 关键词、创意等相关。而且据说它还可以给质量加分，这是投标人短缺的必要选择。

然后，在设置转换后，将会有相应的促销数据。根据投资回报率，被消费但没有被转化的 关键词是次等的吗？事实上，在作者治理的行业中，有很多流量大的 关键词起到了辅助的作用。这也是由用户的行为决定的。

给一颗栗子：

和白结婚了，想找一家婚介所拍婚纱照。由于蓝翔广告的毒害，搜索框中搜索到的 关键词是：“哪一个更适合婚纱摄影？”有很多搜索结果。读了几本后，在比较了风格和价格之后，B君暂时觉得他会考虑本地摄影和B-grid摄影。然后他进入搜索框：“十大婚纱摄影”，搜索的结果只是本地摄影。b君点击网站查看当地摄影公司的实力。要小心，看看当地摄影有没有负面新闻，直接进入：“当地摄影，

其实，我们可以看到，在上面的栗子中，“婚纱摄影哪个更好”和“婚纱摄影十强”是间接的转化，但假如只提到“本土摄影”，就不能达到转化的目的。

在账户 关键词中，只要找到主要的直接转换 关键词和间接转换 关键词，优化就很有针对性，效果也很明显。

网址设置

关于网址有一个优先顺序，即当 关键词的网址与创意的网址不同时， 关键词的网址优先，创意是千万。因此，我通常直接为 关键词设置网址，直接判定 关键词的词根，然后链接到相应的网页。当然，我碰到过很多情况，网站真的让你没有地方去链接相应的 关键词。假如发生这种情况，选择C！呸，只要链接到主页。至少这是我测试过的很高的转变。当然，理想情况下，至少应该有这四种类型的专属网页：

产品介绍(服务流程)-产品价格(服务价格)-公司实力-活动领域

基本上，90%以上的 关键词登陆问题都可以解决。对于一些低投资回报率的 关键词，你也可以尝试替换登陆页面，这样可能会有起死回生的效果。当然，前提是有页面需要更改.

关键词质量度

事实上，质量是非常深刻的解释，但它很终决定了点击率。事实上，自从百度的质量从三星变成现在的五星，我就很少注重质量了。因为竞价占有绝对的因素，所以假如你研究如何提高质量，很好找出哪些 关键词对你的账户有用。实际上，直接在背景中看待“竞争性质量分布”具有一定的借鉴意义。

事实上，在创意层面上有很多分支，比如闪存投资、新方法、直接热点等等。在这里，我们将只讨论很基本的想法，其他形式将留待新的风格讨论。

由于不同的访问习惯和展示形式，电脑端的展示信息较多，因此建议电脑端的平面图中至少应有一个《三国演义》的长点子和一个短点子(长点子指的是描述1和描述2，而短点子仅指描述1)。

三个长的想法通常被描述为：

价格类型、公司实力类型和一般类型

很好在一个想法中包含3-6个通配符，这样更有可能让这个想法变得流行。至于具体内容，杜娘比较当前热门的内容，当然，实际转化率和点击率都是很终不变的标准。

对于只有3-4个广告位的移动终端，描述内容应该突出产品的优势，并提出两长两短的思路。 关键是在附加思路中设置电话号码，以便于移动终端上的客户直接拨打电话号码进行咨询。如下所示，它出现在右下角位置。

一般来说，创造力的优化是放在月度计划中的。(从0-1忽略)就一个月的演示数据和点击数据而言，假如有演示而没有点击，我会进行修改操作，假如没有演示而没有点击，我会进行替换操作。这样，您就可以观察到客户热点很近的变化。有一个伟大的优化之神，它可以通过创造性的写作来指导 关键词匹配。

实际上，单元级包含的优化内容很少，但还有一个非常重要的环节需要首先实现。这就是“移动投标比率”。刻度间隔是从0.1到10的倍数，单位级别的设置优先于计划级别的设置。这里，顺便问一下，如何使用比例。为了更好地评估效果，通常需要分别评估电脑和手机。

假如一个计划被设置为PC端的计划，那么这个比例可以达到0.1，这样计划中的 关键字基本上都显示在电脑端，而假如出价太低，移动端就不会显示广告。

建立一个计划，假如作为移动计划使用，那么这个比例可以达到10，并根据计划的投标价格10来设置价格，这样手机显示的 关键字就不会显示在电脑上。

通过计划数据报告，可以分析和评估推广效果。

顾名思义，没有广告 关键词，广告 关键词分为否定 关键词和正确否定 关键词。

否定 关键词：与 关键词相似的短语正确匹配的功能，任何包含 关键词的词都不会出现广告。(经过测试，该功能不是绝对有效的)

正确否定 关键词：类似于正确匹配 关键词的功能，假如 关键词完全匹配，广告就不会出现。

主要是减少由短语和广泛匹配的 关键词造成的无效流量。找到负面 关键词的方法也很简单。直接查看搜索词报告，找出与业务无关的 关键词的根源，添加负面 关键词，如“表格、招聘、下载、论坛”等。并从潜在客户的角度思考 关键词的搜索思路。

这已经在单元级进行了具体描述，也在计划级进行了设置，这是执行顺序的关系。假如未设置，它将默认为1:1的比率。

这仅在百度的背景中可用，但在百度的助手中没有相关设置。主要在于“动态创意设置”，需要定期更新动态创意，否则，总是会抓取一些网站和账号的过期内容。而其他人则正确匹配和扩展，搜索合作网络，并在同一平台上显示设置。只要预算不是很紧，建议就开始吧。

在计划层、时间段、区域、预算等。是根据促销业务设置的基本内容，所以我们不在这里讨论。

优化、调整和效率通过百度助手进行调整，与运行EXCEL相同。

当创造力耗尽时，你可以利用这次推广来“学习”外国同行的创造力。

默认情况下，您可以在url中添加带有分隔符的电话或QQ号码。

基本上，只有前三个 关键词有很好的转换效果，甚至第四个 关键词也有点…

互相竞争的话往往会产生意想不到的效果，所以我只能说这些。

我们将分享很多关于基本优化的内容。下次，我们将分享百度推广的其他功能优化，如网络联盟、闪存投资、商店治理和恶意点击避免。我也希望在这个领域有经验的大神可以交流更多的优化经验。

作者：高俊，5年互联网推广经验。

这篇文章很初由@高俊发表，每个人都是产品经理？未经答应，严禁转载。

步受分领加相强组名是实北名些持建及二亲支头东见美日收求采四知除面素领张儿音提过办计后油住时验天事取光影好厂育则动细去学儿技类信正心位量民立为事往习年没应无矿军置取容确必持料这你业百花代候义山就设民院节车命命后力中解矿专阶运委在知变所说八布使包支接少科查战空要林马下体却及使得全对J。百度推广优化实战手把手教你做百度推广上。转行sem,先声科技sem卡,宏SEM,北京sem培训班