百度推广外包丨25个sem的技术指标解读教你如何做好百度竞价

1.搜索引擎营销

搜索引擎营销是指针对搜索引擎用户的营销活动，通过调整网页在搜索结果页面上的排名，从而带来对网站的访问。其中包括：

搜索引擎广告(百度、360、搜狗、神马、谷歌等竞价推广)

网络联盟广告(百度网络联盟、360RTB、搜狗晨星、谷歌广告等。(

搜索引擎优化

问答营销、论坛营销、博客营销等营销活动依靠于搜索引擎

……

事实上，搜索引擎模型的定义目前还没有严格的定义，它基本上依靠于搜索引擎的营销活动，可以全部属于搜索引擎模型的范畴。目前，这个词很常用的场景是搜索引擎竞价广告，所以可以理解为狭义的竞价促销。

2.搜索引擎优化

搜索引擎优化，又称搜索引擎友好设计，是搜索引擎的营销方式之一，主要是指调整网站的结构和设计，使网站对搜索引擎更加友好，使搜索引擎能够清楚、全面地了解网站的结构和内容，使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更加合理地评估和判定网站满足用户需求的程度，并在相关 关键词的搜索结果中给出排名靠前的排名。

说白了，通过总结搜索引擎的排名规则，我们可以合理地优化你的网站，从而提高你的网站在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，让搜索引擎为你带来客户。

目前分为：

白帽搜索引擎优化：公平的方法是使用符合主流搜索引擎分配政策的搜索引擎优化方法。它一直被认为是行业中很好的搜索引擎优化技术，避免了所有风险和任何与搜索引擎发布政策的冲突。

黑帽搜索引擎优化：所有使用欺骗或可疑手段的人都可以被称为黑帽搜索引擎优化。搜索引擎优化黑帽是一种非法行为，是不支持的搜索引擎。因为黑帽搜索引擎优化挑战行业道德底线，它被大多数白帽搜索引擎优化鄙视，而且有风险。

灰帽搜索引擎优化指的是白帽和黑帽之间的中间区域。至于白帽子，将采取一些技巧。这些行为是灰色区域，因为它们不是非法的，但它们也不遵守规则。它注重整体和局部方面的优化。

3. 关键字

关键词由从事搜索引擎商业推广的企业选择，具有商业价值，用于满足潜在客户的搜索需求。

关键词由推广企业选择和设置，这可以说是搜索推广广告的核心点，因为整个搜索推广是由企业选择的 关键词来运行的。

例如，假如进行英语培训的组织选择“英语培训”作为 关键词，当网民在搜索引擎上搜索与英语培训相关的内容时，可以显示该组织的推广信息。

4.搜索词搜索查询

与 关键词相对应，搜索词是网民在使用搜索引擎时在搜索框中输入的词。

5.搜索请求查询

搜索请求，也称为搜索查询，是指用户在搜索引擎中键入 关键字并试图获得返回结果的过程。搜索请求代表搜索者的搜索意图。坦率地说，这是在搜索框中输入单词并按回车键的过程。

6.天天搜索

平均日搜索量是指天天搜索引擎上 关键词的搜索请求总数。反映一个 关键词被网民搜索的情况。

百度索引(index.baidu.com)可以查询平均每日搜索量，据说这低于实际搜索值。

7.创意广告文本

创意是由推广企业编写和设定的，向网民展示的推广内容可以理解为广告语言。下图：

8.演示印象

展示是指在一个统计周期内(日、周、月等)促销信息在搜索结果页面上显示的次数。)。

9.点击点击

点击量是指用户在一个统计周期内点击促销信息链接的次数。

10.点击率

点击率是指一个统计周期内促销信息的平均点击率。

计算公式为：点击率=(点击率/演示音量)100%。

该指标可以用来衡量促销信息与用户意图之间的相关性，以及促销创意的吸引力。究竟，在正常情况下，用户点击促销信息是因为他们对促销内容有需求或者被促销信息所吸引。

11.平均点击价格

平均点击价格是指每次点击促销信息产生的平均消费。

计算公式为：平均点击价格=消耗量/点击次数。

同时，它也是一种效果广告的收费形式，按点击收费，即免费展示，并一次性收取点击费。

12.显示消费CPM数千次

一千次展示的消费是指促销信息展示一千次的平均价格。计算公式为：/千展览消耗量=(消耗量/展览量)1000。

同时，它也是展示广告的一种收费形式，根据曝光度收费，与点击数无关。

13.交通流量

流量通常是指网站的访问量，可以通过不同背景下的不同指标来衡量，如访问者、访问量或页面浏览量。反映目标网站的访问量。

14.独立访客人数

独立访问者的数量，通常简称为访问者数量，是指在一个统计周期内访问统计对象(网站或页面)的非重复访问者的总和。统计周期中同一个人的多次访问被视为独立访问。说白了，在某个时期有多少人访问过你的网站。

15.页面视图

页面浏览量，简称页面浏览量，是指独立访问者在一个统计周期内访问统计对象时浏览的页面总数。访问者的浏览器打开和加载网站页面的次数。假如一个访问者进入网站的主页，然后点击网站中的链接进入两个站点中的其他页面，访问者的PV号是3。光伏指数可以衡量网站对用户的吸引力和粘性。

16.访问次数

访问次数是指一个统计周期内独立访问者对统计对象的访问次数之和。例如，同一访问者进入网站进行浏览后，他关闭网站页面，然后进入网站页面，这相当于两次访问；假如访问者在网站上不活跃的时间超过一定时间，那么下次有活动时，即使有新的对话，也将被算作2次访问。

17.平均值。平均单次就诊时间

平均单次访问持续时间是指在一个统计周期内，访问者与统计对象之间的平均对话时间。计算公式为：平均单次就诊时间=总就诊时间/总就诊时间。这个指标反映了网站对访问者的吸引力。

18.流失率

流失率是指与指定路径相对应的步骤中，从一个步骤到下一个步骤的访问者流失的比例。计算公式为：本步骤损失率=[(本步骤条目数-下一步骤条目数)/本步骤条目数]100%。

例如，假如有10个人进入网站的主页，只有5个人进入网站的产品页面，这个链接的失败率是50%。

19.变革的目标

转换目标，又称转换目标页面或目标页面，是指商家希望访问者在网站上完成的任务，如注册、下单、支付等。

例如，在电子商务网站中，转换目标通常是客户已经付费的页面，而有客户的游戏网站的转换目标是访问者点击“下载”按钮后跳转的页面。

20.路径路径

路径是指访问者在很终到达商家根据目标网站上设置的步骤设置的目标页面之前需要经过的一系列 关键页面。例如，电子商务网站的常见路径是：产品页面-购物车页面-支付页面-支付完成页面。

21.皈依者

转型意味着潜在客户完成了促销商家期望的行动。转型可能意味着潜在客户已经完成了以下行为：

1.在网站上停留一段时间；

2.浏览网站上的特定页面，如注册页面、“联系我们”页面等。

3.在网站上注册或提交订单；

4.通过网站信息或在线即时通讯工具进行咨询；

5.电话咨询；

6.在家进行访问、咨询和谈判；

7.实际工资

转换次数是指独立访问者到达转换目标页面或完成转换行为的次数。

23.CVR转换率

转换率是指在一个统计周期内完成转换行为的次数与点击促销信息的总次数之比。计算公式为：转换率=(转换次数/点击次数)100%。

例如，3，336，010名用户看到了一个搜索推广结果，其中5名用户点击了一个推广结果，然后跳转到目标网址。在那之后，他们中的两个人有了后来的转化行为。那么，该促销结果的转换率为(2/5)100%=40%。

24.转换成本

转型成本是指每次转型所消耗的推广成本。计算公式为：转换成本=(推广成本/转换次数)100%。这也是大多数SEMer的评估指标。

25.投资回报

投资回报(ROI)是指通过投资应该得到的回报，即企业从投资活动中获得的经济回报。计算公式为：投资回报率=利润/总投资100%

投资回报率实际上应该作为每个人进行结构方程模型的很终评估指标。究竟，谈论效果而没有利润的行为是一种无赖行为。

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