607.百度推广盛宴来袭活用广泛方案进步ROI

上篇文章中，我们提到，广泛匹配可以帮助广告主定位更多潜在客户，提拔品牌着名度，节省大量方案设计、物料撰写、体系设置等操作时间。用好广泛匹配，既发挥功能上风提拔转化量，又能稳固转化成本。

通过对现实案例的投放分析，我们为您分享了广泛匹配使用及优化的5步营销秘技：

上篇文章中，我们跟大家一路学历了如何选对词，接下来，我们来学习第二、三、四、五步，用合理的设置进步广泛匹配的ROI

第二步，如何设置广泛方案？

粗放型治理很难保证广泛匹配的投放结果，精耕细尴尬刁难广泛的应用尤为紧张。好的开始是成功的一半，那么以下设置建议您优先选择：

a)限定预算：建议广告主自力设置广泛匹配计划及分配预算，以控制广泛消耗额度，循规蹈矩覆盖广泛人群。

b)短语先行：建议广告主先期测试短语匹配，以便吸取经验，获取高效 关键词及否定 关键词，复制加入广泛计划。

c)时段限制：建议根据广告主行业用户的时段淡旺分布进行限制，以提拔转化服从。

d)地域限制：建议根据广告主行业用户的地域优劣势分布进行限制，以进步投入产出。

第三步，制订出价

a)为了进一步提拔广泛匹配的使用价值，广告主经常会对统一 关键词的三种匹配模式同时进行购买，且差异化出价，保证在正确搜索词被触发时显现正确匹配购买 关键词，以此类推，以相对低的价格获取广泛匹配搜索词的广告显现，出价建议依次为：

第四步，上线后如何调整广泛方案

广泛匹配是实现广告主短期高效获取流量或转化量等结果的营销利器，而真正使用好这一功能，对搜索引擎营销人员来说，优化确实是个力气活。建议从以下2方面，切实落实：

第五步，上线后如何调整广泛方案

在使用广泛匹配时，可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了推广效果。假如发现了不相干的搜索词，并通过百度统计或其他监测体系跟踪到这些词不能带来转化，那么可以行使否定 关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广效果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，进步投资回报率。

那么，除了在广泛匹配上线后的搜索词报告中发现否定词，其他常用确定否定词方法如下：

a)百度风云榜，如：名人、热点事件、热门动漫

b)天然搜索效果，如：负面信息

c)行业否定词库，如：对网上书店客户，“下载“、”在线阅读“为行业否定词

d)专业机构保举的检索词表，如：竞品包含

以上是我们在实践工作中验证的广泛匹配营销五步，盼望更多广告主通过这一壮大功能获得丰厚收益，实现高效、便捷、实用的搜索引擎营销。

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