百度竞价暂停后该怎么推广网站

从3月25日发布在网上的《关于停止所有有偿网络推广的通知》帖子开始，浦西医疗和百度之间的“恩怨”引发了国内医疗推广和百度竞价之间的一场大战。

自3月份低普医疗与百度之间的“战争”开始以来，原定于4月4日召开的莆田市健康产业协会会议如期在莆田召开。会议上午9:30开始，中午只开了两个小时，下午3:30结束。据参加会议的人士透露，当天有200多名蒲医代表参加会议，基本上都是莆田市卫生行业协会及其分支机构的主要领导。

当天下午4点左右，大会发布公告称，莆田市健康产业协会经全体参会人员无记名投票表决，决定自2020年4月5日零时起，所有会员单位暂停与百度合作竞价推广。

随后，对于仍在莆田系医学网络部工作的部分部门负责人，百度竞价的推广工作已经暂停。我们如何推广我们的网站？

一、采用搜狗招标和360招标

对于国内医疗网站，除了百度竞价(详见马博客《什么是百度竞价？跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍)，我们还可以使用竞价和360竞价。虽然这些搜索占有很小的市场份额，而且是平时使用的，但是我们需要在这个时候好好照顾它们，这可能会带来意想不到的结果。

1.在搜狗投标

就我的医疗行业而言，由于百度竞价 关键词的成本飙升，以及寻找新的渠道来挖掘用户，很多医院都在搜狗竞价，但很多人想知道搜狗的竞价效果。那些没有这样做的人总是想问他们的投标效果。有些人说是，而有些人说不是。

去年，我们的一家医院进行了搜狗招标。当时，我没有参与这件事。我刚从我的同事那里听说，当时天天有1000多名IPs患者，但是很少有人咨询，也很少有人来医院。这可能与使用搜狗的用户群有关！

2.360投标

据用过的竞标者说，360竞价模式也是抄袭百度的，这个模式没有问题。但是，从一开始，就觉得马在很多方面还不够成熟，所以他要做好心理预备。

360的竞价价格一般比百度的便宜，目前使用的词大约是百度竞价价格的1/3。

另外，马认为360搜索的流量质量因行业不同而有很大差异，360搜索与他的导航流量的符合度很高。假如你的目标转型是一种不需要用户在线支付的类型，比如在线注册，留下联系方式进行转型，效果可能会更好，也就是说360可能更适合中小企业客户，而传统的电子商务对360的影响需要考虑，目前不是很好。

二、搜索引擎优化

一旦百度的竞价推广结束，搜索引擎优化的作用将立即显现。前面没有3-8个竞价位置，自然排名的流量会增加很多，尤其是对于高索引 关键词排名好的网站。

1.内部优化

(1)优化标题、 关键词、描述等。

(2)内部链接优化，包括相关链接、锚文本链接、导航等链接页面(详见马博客《如何利用SEO技术来做网站页面优化》相关介绍)。

(3)保持网站天天更新(主要是文章更新等)。)。

2.外部优化

(1)、外部链接：博客、论坛、B2B等。尽量保持链接的多样性。

(2)天天添加一定数量的外部链接，提高稳定 关键词的排名。

(3)与一些与你网站关联度高、整体质量好的网站交换友情链接(详见马博客《判定高质量友情链接的标准是什么》的相关介绍)，巩固和稳定 关键词排名。

3.长尾 关键词策略

通过一些工具，可以分析某一时期 关键词的搜索量。这些参考值非常高。网站治理员可以根据网站的性质和类别选择合适的 关键词，并把 关键词视为浏览者。

网站搜索引擎优化的很终目标是带来流量。假如所选的 关键词都是主观创建的，并且不符合观众的搜索思维，那么这些 关键词即使被创建也没有任何意义。

此外，马建议，搜索引擎优化人员应该尽可能多地衍生长尾 关键词，因为仅靠一个 关键词是不可能带来巨大流量的。站长应该根据网站内容选择2-3个长尾 关键词进行优化。长尾 关键词的搜索量虽然不是很大，但当它们积累到一定数量时，流量会相当可观(详见马博客《如何组合和挖掘长尾 关键词》的相关介绍)。

第三，品牌词的推广

做过投标的朋友都知道，医院品牌词的转换率在所有词类中是很高的。因此，在这个 关键时期，我们首先要把握医院品牌词。假如你的百度竞价现在已经关闭，访问者或患者在搜索你的医院品牌词时不能访问你的网站，那么你就真的完了。

在网站的优化和推广中，品牌推广是很重要的，不仅是为了推广知名度，也是为了给品牌词带来效益。对此，马给出了以下三种具体方法：

1.品牌搜索

品牌搜索是指网站品牌的建立和推广。对一个企业来说，很重要的是一个简单易懂的品牌词，然后你可以把它推广到搜索引擎的前沿位置，提升它的知名度，让更多的人了解这个品牌。

2.社交平台认证

所谓的社交平台是很热门的微博、微信等。主要是腾讯的微信，新浪的微信是很受欢迎的社交平台。企业品牌建立后，需要注册相关的微信和微信，然后发布内容并进行维护和更新(详见马博客《医疗行业该如何打造微信平台》的相关介绍)。

3.百度知道

百度的产品已经被推广，可以肯定的是百度很快会被收录，排名会在考试之前。因此，与其他一些平台相比，在百度自己的平台上推广是值得的。假如可以的话，你可以申请更多的百度账号，提问和回答与你的网站品牌相关的话题，并确保排名。

此外，马还建议，你也应该搞一些行业词汇，力争把行业词汇放在第一位，然后你的品牌词汇才能脱颖而出。

第四，网站在站外推广

因为没有百度竞价的推广，搜索引擎优化推广的 关键是增加网站本身的流量。只有当网站本身的流量增加时，网站想要推广的信息才会被点击更多。

1.百度产品推广

很多人都知道百度更喜欢自己的产品，而百度产品中的链接质量更高，排名更靠前，所以可以在百度知道百度百科等网站中链接和推广。

2.推广软文本

软文推广是网络推广不可缺少的工具之一，在流量大的平台上推广软文是一种非常流行的做法(详见马博客《为什么企业或商家喜欢做软文营销》的相关介绍)。

软文写作的基本方法也遵循内幕、证词、数字、情感、讲故事和白话写作的原则。

3.问答网站

作为网络推广的重要方式之一，问答网站是口碑推广的手段之一，而问答网站(智虎和百度问答)互动性强，能快速传播信息。

4.论坛论坛推广

论坛是网络社区很重要的形式之一，也是一个很好的推广渠道。一般来说，论坛拥有庞大的用户群、广泛的受众和较强的互动性，可以人为地制造影响力。它可以在论坛上发布相关的软文章和帖子，并公开信息。但是，马认为，这种方式是以一种势不可挡的方式发布信息，就像在茫茫大海中捕鱼一样。不管它能不能被抓住，只有撒网才能知道。

5.QQ促销

QQ已经逐渐进入网络推广的行列。由于其庞大的用户群、较高的时效性、较广的受众群、较低的传播门槛和在线互动，已被许多人作为推广和宣传的方式之一(更多的推广方式请参考马博客《网站推广常用的8种方法》的相关介绍)。

V.第三方平台合作

网站第三方平台的推广主要是为了弥补自身网站权重的不足，即网站推广策略采用的是实现一些长尾 关键词的排名，主要是实现网站长尾 关键词在第三方平台上的排名，然后以引导的形式将流量引入到自己的网站中，很终实现推广。

当然，通过第三方平台来推广网站，本文主要是通过第三方平台来实现长尾 关键词的排名，从而为我们自己的网站引入流量，进而实现转换。

此外，我们还可以寻找一些权威的第三方医疗平台，如寻求医疗建议、好医生、120ask等。与这些平台的合作不仅能给我们带来一定的流量，还能给我们带来预约咨询。当然，这些平台的成本也非常高，因此需要由项目经理进行评估。

马博客评论：

简而言之，除了招标促销之外，网络促销的手段也是多种多样的，千变万化的。我们应该在推广中总结，在推广中推进，在推广中学习，找到适合我们网站的推广方法，坚持下去，相信流量不是问题，学会利用互联网上现有的技术和平台，为我们的网站服务，学会利用第三方平台为我们的网站吸引流量。

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