百度竞价排名关键词选择有什么技巧

很多企业一直都在投百度竞价排名，原因有二：第一点，他们在竞价排名上的确尝到了甜头，但是还没有得到他们想要的结果。第二点，他们没有进行seo的能力，同时觉得做其他免费推广又觉得耗时又费力。当然也有不少的企业因为做竞价排名费用太高而倒下去的。其实竞价排名这个东西有一定的规律，这个完全要建立在以客户的意愿为出发点的基础上。同样的一笔费用，完全可以收到不同的效果。

每个行业都有一些比较热的 关键词，这个你可以从百度指数就能知道。而这些热门的词，毫无疑问竞标的价钱也比较高。而假如你能寻找到那些搜索量不是尤其的低同时又不是很热门的词，这些 关键词的价格很低，你完全可以多找一些。你会发现从效果来看，并不会比热门的 关键词流量差，而且转化效果反而更好，这是PC排名竞价搜索引擎广告服务很重要的 关键。做好百度竞价排名 关键词的选择，小编觉得可以从以下几个方面来做。

一、以ROI来确定选择什么 关键词以及竞价的高低

有的时候 关键的竞价很高，但是假如你所卖的产品本身价值就非常高，那么你的ROI也是非常高的。比如说房地产等，所以ppc竞价排名不应该太多的考虑 关键词的价格因素，而更多的考虑投资回报率的问题。

二、完美跟踪分析助推转化效果

百度在推出凤巢以后，后台的功能已经增加了很多。你完全可以利用后台的相关功能统计出所有 关键词价格，点击率，转化率。只有具体的数据报告，才能引导你的下一步工作走向，才能知道哪些 关键词带给你很高的点击率，哪些 关键词带给你很高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。经常有一些不太热门，价格也不高的 关键词，但是它的相关性很高，所以投资报酬率很高。因为搜索这些 关键词的都是购买需求比较强烈，购买意向比较精准的客户。

三、很佳显示内容的编辑

假如你在显示内容上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已，所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。

四、多次测试来分析很佳效果

不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径，哪些 关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化，来达到很好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果很好的组合，实际上并不是很好的方法。实验数据才是很后的依据。

五、 关键词扩展方式

1、可以从你的产品或者服务的核心词开始展开,可以把这些词看成你定制的长尾 关键词，从客户角度出发，会搜索这些 关键词的必定都有较强的购买意向。

2、你可以使用 关键词拓展工具，还能非常清楚的看到 关键词的日搜索量和竞价激烈程度。

六、 关键字匹配方式概念

1、广泛匹配

匹配条件是搜索 关键词完全包含推广 关键词，答应包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是很宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至 关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含 关键词的短语等。

广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广 关键词“Loft楼盘”可能触发推广结果的搜索词包括：

同义近义词：复式楼盘、复式房子

相关词：loft户型复式户型

变体形式(如，加空格、语序颠倒、错别字等)：loft楼盘、北京Loft楼盘

完全包含 关键词的短语(语序不能颠倒)：北京很新loft楼盘、哪里有很新Loft楼盘

2、短语匹配

匹配条件是搜索 关键词完全包含推广 关键词，而且包含的部分与推广 关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较正确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广 关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。

短语匹配=(正确匹配+完全包含该 关键词的短语)

例如：在短语匹配情况下，推广 关键词“Loft楼盘”与用户搜索“北京loft楼盘”、“北京Loft户型”、“北京Loft楼房”匹配，而与“北京复式楼房”不匹配。

3、正确匹配

匹配条件是在搜索 关键词与推广 关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于正确严格的匹配限制。使用正确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与 关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：正确匹配时，推广 关键词“Loft楼盘”与“Loft楼盘价格”或“北京loft楼盘”不匹配，仅在有人搜索“Loft楼盘”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

4、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的 关键词可以添加到否定匹配 关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定 关键词。

例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的 关键词，将其设置为否定词。

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