百度竞价关键词点击价格比出价高到底怎么回事

百度竞价中， 关键词设置的出价是6元，但看数据报告，其点击价格7.12元，对于这种情况，有可能发生吗？ 假如没做任何设置，在这样的情况下是不会发生的，其点击价格只能是≤6元的。 但也有可能会出现，就如下面我截图的这个账户，就是 关键词点击价格比出价高。 出价22.3点击价格28.11 碰到这样的情况，首先还是不要急，先去排查是否是自己的账户设置导致的。假如不是，则联系百度人员，告知相关的数据异常情况。 如何排查？对于这个，还是需要弄明白 关键词点击价格中设置有哪些是可影响的。 ----------价格系数设置---------- 1.移动系数 关键词在移动设备上的出价= 关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例 来个直白的栗子，你就明白了 假如 关键词的出价为1.00，其他出价系数为1.20，移动出价系数为1.20，那么该 关键词在相应流量下的实际出价为： 关键词出价（1.00）x其他出价系数（1.20）x移动出价系数（1.20）=1.44 2.分时段出价 关键词可以针对不同的投放时段，设定不同的价格系数。当网民搜索时， 关键词的实际出价为 关键词出价x网民搜索时段价格系数x其他价格系数。 3.分人群出价 关键词可以针对不同的人群属性进行投放，设定不同的价格系数。比如性别，年龄段，爱好等，可设置不同的系数进行投放。 4.分距离出价 可以针对所选区域的流量设置出价系数，该出价系数与其他出价系数同时生效，所有出价系数与 关键词原出价的乘积作为该 关键词很终出价。 此设置只可在计划层级进行，假如我们在设置系数上＞1，则 关键词点击价格是有可能＞出价的。 ----------分匹配出价---------- 以原 关键词出价分别乘以各匹配模式（正确、短语、广泛）下的系数，作为该 关键词在各匹配模式下的很终出价。 到底什么意思呢，举个栗子。 假如我设置的 关键词：sem培训，其出价是3元，其他我都没设置，只设置了分匹配出价，设置如上图的系数，正确为1.2，短语为1，广泛为0.2 当用户搜索 关键词：sem培训，其点击价格就可能为：3*1.2=3.6元 ----------排名倾向出价---------- 当 关键词原始出价获得左侧展现机会时，工具使用不高于出价上限的价格争取尽量高的目标排名。假如使用出价上限也无法取得目标排名，则本次展现使用原始出价重新排序，有效避免高价却展现在低排位上的情况。每个账号很多建立50个策略，每个策略很多500 关键词。 这个就是自动抢排名，可建不同的策略，当抢前三，前二，首位。只要设置提高出价比例即可。取值为1%-200%，只能填写整数，计算机很高出价=出价*（1+提高出价比例）；移动设备很高出价=出价*移动投放系数*（1+提高出价比例） ----------搜索合作网络---------- 推广内容将同时投放到搜索合作网络，可以设置搜索合作网络出价比例， 关键词搜索合作网络出价= 关键词出价x搜索合作比例出价x其它出价比例。 ----------电话样式溢价---------- 这个只针对电话样式，可以对电话样式进行设置溢价系数， 关键词出价*溢价系数，可以对电话基础样式和强样式设置不同的溢价系数。 ----------高转化投放---------- 高转化智能投放是一种高级的出价方式，它实时为广告设定很合理的目标转化成本，尽可能赢得很多的转化次数。单个计划需要达到一定转化量才可开启。如对某个计划开启了高转化智能投放，则该计划上其他产品的溢价自动失效。 这个基本很少用，了解下即可，可在工具中心中找到。 当 关键词出现点击价格大于出价的时候，只需按照这样的思路去排查自己账户哪里设置导致即可。

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