百度竞价的点击价格是如何计算收费的

百度竞价的推广方式是非常受欢迎的一种付费推广，点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，很高不会超过您为 关键词所设定的出价。

1、一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

2、假如您的 关键词排在所有推广结果的很后一名，或是优选一个可以展现的推广结果，则点击价格为该 关键词的很低展现价格。请注重：质量度越高，该 关键词的很低展现价格越低。

例如，搜索词“鲜花预订”，在北京地区有如下四个客户的推广结果可以展现(示例中数值仅供参考，不具有实际意义)：

由质量度*出价决定，推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应 关键词。根据以上计算方法，每个 关键词的点击价格分别如下：

请注重：

1、在这一计费方式下， 关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价

2、在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率

3、竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一 关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

相关基础知识拓展：

1、什么是出价?

出价即您愿意为一次点击所支付的很高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。

出价和 关键词质量度一起影响您的 关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议您根据 关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

出价包括推广单元出价和 关键词出价。将意义相近、结构相同的 关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些 关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。假如您希望为某些 关键词设定出价，可以在 关键词/创意列表页面设定 关键词出价。在为 关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以 关键词的出价为准。

2、什么是点击价格?

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的很低费用。

点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一 关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一 关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

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