微信订阅号或以信息流形式展示腾讯离一家广告公司又近了一步

这会成为微信订阅号推出以来很大的改变吗？这又将产生怎样的影响？

近日，在网上流传着这样一张朋友圈截图，上面赫然写着“订阅号在进行重大改造！展现方式直接就是公众号加文章的展现模式，而不是现在需要点进公众号查看很新消息！阅读量会大大提高！”

从这位曝料者的信息来看，这似乎是微信订阅号的一次重大变化。而展现方式，也要变成类似于微信看一看、微信朋友圈、今日头条、微博、手百等类型的信息流。至于会产生什么影响，这位曝料者也简单介绍了一下，就是看内容时点击的次数减少了，并且文章的阅读量会大大提高。

就该消息，36氪联系了腾讯官方，但对方表示不予置评。而近日多家媒体均向腾讯求证，对方亦是这样的回答。不过新榜表示，经其求证打听，该消息应该属实，但具体形式还不明朗。

正在测试的新版微信订阅号什么样？或者说以怎样的信息流方式呈现？从网上流出的图来看，一屏展示的内容相比之前大大减少，很上方的文章搜索依然在，但下方出现了类似于微信圈的通知提醒。而文章的展现形式就是信息流，但具体样式又有些不同。

从左到右：网上流出新版微信订阅号测试图、目前版本微信订阅号、微信看看

具体来说，新版微信订阅号内容的展现形式：上方是订阅号的圆形图片logo+订阅号的名称+时间：下方是文章标题+图片。由此来看，新版微信订阅号类似于微信朋友圈+今日头条+微博的综合版。

从左到右：今日头条、微博、手百

不过也有人表示，这次的重大改变并不是在微信订阅号中，而是在微信看一看中。到底是怎么个变法、以及在哪变，还是得等腾讯方面的通天线猫。

如今信息流+智能推荐已经成为内容行业的大趋势。无论是在这领域深耕已久的今日头条，还是做社交的腾讯、做搜索的百度等等，都在加大信息流的布局。

对标国外的Facebook，其在TrendingNews和InstantArticlesproduct等信息流内容中就经过多次的改版。无论是文字，还是图片、来源等，都进行过不小的改动。另外，Facebook还打算在InstantArticlesproduct中做付费阅读，而且该功能可能很快将于今年年底推出。

旧Trending界面（左）vs新Trending界面（右）

说回腾讯，早在2021年8月就推出了微信公众平台，今年5月又上线了看一看。除了微信，腾讯旗下的QQ也推出了QQ看点。如今，腾讯似乎又想把微信订阅号的呈现方式变成信息流形式的。但是，对微信订阅号做出这样的尝试，是好是坏大家的说法各异。

在微信公众平台刚推出来的时候，去中心化的展示方式以及微信社交的流量红利，让很多的内容创业者赚的盆满钵满。然而，当订阅号以指数级的数量增长的情况下，流量越来越集中于一些头部的订阅号，比如很多人只看置顶的那些公众号。而其他公众号被打开的概率开始下降，并且吸引用户打开的成本也越来越高。

假如对订阅号的展示形式进行信息流化，那么正如曝料者所说的“阅读量会大大提高”。在“悟空问答”市场总监、公众号“字典序列”作者刘晨看来，信息流的形式要明显好于现在的展现形式。理由很简单，现在想要点开一篇文章至少要点两次，信息流里只需要点一次就行了，而且目前的展现形式没有预览图，没有摘要，标题很多时候都不全，难以促进点击。

“一条”的副总裁范致行也表达了类似的观点。他认为，现在的订阅号折叠页，呈现的是号的更新序列，凸显的是号。微信这样改进，是突出文章的更新序列，凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。

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