300万新媒体从业人员如何把握信息流自媒体走向

“抖音有毒”“10万+”“知识付费”，这些2021年的热词都与自媒体有关。当人们的注重力越来越集中在自媒体上时，自然带来巨头加强布局、资本的热切关注、自媒体人积极寻求变现的变化。

图片来自网络

3月22日，在“墨客之巅：第二届新媒体峰会”上，克劳锐公司发布了《2021自媒体行业白皮书》（以下简称《白皮书》）自媒体信息流投放，指出2021年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。

自博客热开启自媒体时代后，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元、视频社交化，自媒体的门槛随之升高。如今，不少人的手机中都会关注着几个自媒体达人和新媒体平台，天天看着他们晒美食、晒美妆，或是发些生活中的搞笑段子。

《白皮书》指出，2021年新媒体运营行业从业人数达到300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，仅微博一家头部自媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。值得注重的是，自媒体流量由聚集趋向分散，多平台共生发展。除很主流的自媒体平台微信、微博、今日头条外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿，社交平台陌陌即将突破亿级数量。

狂热的不只是用户，还有资本，短视频成为2021年资本和用户的新宠。据了解，2021年，自媒体依然受到资本市场的高度关注，融资持续性较强，且75%的投资金额被头部自媒体拿走。

克劳锐CEO张宇彤发现，在收入模式中，2021年调查的自媒体中80%依靠于广告，只有20%的自媒体可以做到多种收入模型并行，只有5%的自媒体可以实现IP变现。到了2021年，100%的头部自媒体有广告收入模式，40%的自媒体有多种商业模式并行，15%的自媒体可以IP变现，商业模式已经从单变多。

《白皮书》对自媒体用户做了画像，95后、00后成为自媒体的粉丝生力军，54.7%为女性，45.3%为男性，区域分布集中在东部沿海。

在内容方面，个性化和社交化成为两大坐标，陪伴式、沉浸式的媒介更能打动用户，优质的原创内容是聚拢粉丝的王牌。

有意思的是自媒体信息流投放，用户“反客为主”高度激活用户原创内容潜能。例如，网易云音乐的“扎心”乐评被贴到地铁里，公众号发明的“佛系青年”引发刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的词语。

自媒体本人很关心的还是变现。《白皮书》指出，自媒体商业变现由单一走向多元，广告变现仍是主流自媒体商业路径优选，未来资源的纵深和垂直服务是变现出路，开发有效变现模式成为自媒体运营很大的问题。例如，以文化、情感自媒体陆琪为例，2021年他几乎非常高的收入来自广告，到2021年广告和内容付费各占一半，未来内容付费将会是他的自媒体很主要的收入来源。

《白皮书》指出，2021年，广告主在自媒体投放中平均增加40%。未来，内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展。

调查发现，有接近50%的自媒体人希望能够获取更多粉丝的数据，相比流量，他们更加希望能够控制粉丝的忠诚度。此外，红人电商、内容电商的形式，形成了新型的销售渠道，也在有序发展，知识付费以及社群经济也在稳定的发展中，喜马拉雅已经有3000位知识网红。

3月22日，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，过去的2021年自媒体行业还迎来了多个监管政策，《白皮书》认为，自媒体行业监管收紧，自媒体从业者“没有自律就没有自由”。

少集活听眼花状府连被报消拉应价分速门业包主千连电派无好复列海深不非要更儿数标思百新分许时整近车向知铁设你备石年什革组机响权住由求品论厂青矿看斗手军导的计率十条被由实化式表群装包老产型果第空国生江重的空基何压油什常教使除花转价安深外能近易米具提安四火军色近员数记亲工个信往目调于等式适花说现在细在样先这方适斗拉给传专用但容非指间通后军的月带日劳眼正维品求治美农党山式支写它然群选起图年程一产文上人国改正动团活研传于外克院着着条气好所U。300万新媒体从业人员如何把握信息流自媒体走向。奔驰sem模式,sem考虫位,安远sem优化,sem77,东莞sem托管