如何分析优化竞价推广效果？

竞价推广效果差怎么办？根据竞价托管魏大帅多年竞价账户优化经验，从这8个维度分析着手优化：

1、匹配方式

更改 关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常 关键词都会有三种匹配模式，正确匹配、高级短语和广泛匹配模式。

不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了 关键词为网站带来的流量。当我们调整 关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。

优化建议：合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取很大化，针对无线高质量 关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

2、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。

广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的，调整 关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响 关键词获得的流量。

优化建议：移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的，因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

3、修改创意

付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。

广告创意影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

优化建议：无线端因屏幕尺寸大小限制，创意应以短创意、强相关为主，同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

4、投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的 关键词，在流量上会有很大差别。

投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化建议：假如预算充足的话则全时段覆盖，假如预算有限，需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰广告能正常在线推广。

5、无线样式

搜索推广无线端目前已经有很多无线特有的展现样式，这也是影响付费搜索流量的第五个原因。

无线样式影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的点击率。新奇的样式更能吸引网民点击从而提升广告的点击率，而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

优化建议：手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通，因此无线端催生出很多独特的展现样式比如推广电话，在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式，提高无线点击和转化。

6、 关键词数量

购买 关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的 关键词可以为网站带来更多的流量。

但这只在一定范围内有效，当 关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的 关键词对流量的影响就微乎其微了。

除了 关键词的数量之外， 关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的 关键词也会影响流量变化。

优化建议：无线端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

7、投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因，也是很简单的一个原因。地域对流量有限制作用。

当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了，增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

8、移动站点

移动站点是影响付费搜索流量的第八个原因。相信很多人都不知道移动站点的优劣也会影响网站的流量吧，这主要是因为移动站点的评分低于一星的时候就会影响广告的展现，从而影响推广带来的流量。

优化建议：利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，假如测评结果低于一星建议去优化移动站点，同时一个好的移动站点也会直接影响无线的转化，因此一个好的移动站点在无线推广中显得尤其重要。

原创作者/公号：魏大帅