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什么是关键词竞价排名竞价推广关键词排名影响因素

发布时间：2021-07-11

栏目：SEM

百度在为百度竞价推广商户提供一个获取商机的平台的同时，更是承担为广大网民提供良好搜索体验的重任。因此，百度不断升级和完善系统，对关键词进行排序时，综合考量百度竞价推广商户行为、网民体验等多方面的因素，致力于呈现优质且适合的百度竞价推广结果。

小编为大家列出目前影响百度竞价推广竞价关键词排名的几个重要因素，希望可以帮助您从各个方面更好地提升百度竞价推广效果。

百度竞价推广主体的信用情况

百度一直致力于建设信用评价体系以规范客户百度竞价推广行为，客户违规时将扣减相应信用分值。为维护网络生态环境更为健康良性发展，同时响应政府监管要求，百度近期将信用分值引入竞价关键词排名机制，假如客户的信用分值较低，客户的百度竞价推广展现将可能受到限制，请客户审慎注重百度竞价推广行为的合法合规性。

关键词的质量度

良好的搜索体验对于网民、百度竞价推广商户和百度都是有益的，因此系统会识别和奖励优质内容，同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系，衡量由相应的关键词触发的百度竞价推广结果和着陆页的质量，假如获得较高的质量度得分说明系统认为您的百度竞价推广结果和着陆页对于观看的网民来说具有相关性和实用性。

质量度是对关键词整体表现的综合评估，主要有以下影响维度，在实际每一次进行排序时，系统都会重新实时计算这几个维度并据此进行本次的排序：

①预估点击率

预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的百度竞价推广结果进行展现的时候，您的百度竞价推广结果获得点击的可能性有多大，系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。

网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式，以及您百度竞价推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。

在不考虑影响竞价关SEO-6.com键词排名的其他因素时，关键词预估点击率越高，竞价关键词排名就越有机会靠前。请关注您的预估点击率，当系统判定关键词预估点击率低时，展现概率较小。

②业务相关性

业务相关性衡量的是您的关键词和您百度竞价推广业务之间的相关程度，系统主要会参考您的创意设置以及百度竞价推广着陆页的设置来判定您的百度竞价推广业务。

我们希望您购买和百度竞价推广与您业务高度相关的关键词，在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时，关键词业务相关性越高，竞价关键词排名就越有机会靠前。请关注您买词的业务相关性，当系统判定关键词的业务相关性低时，展现概率较小。

在这里，也提醒您关注您的创意设置和百度竞价推广着陆页设置的合理性，因为它们影响我们对您百度竞价推广业务的判定。

③着陆页体验

着陆页体验主要衡量您百度竞价推广着陆页的内容和质量。优秀的百度竞价推广着陆页，不仅会给网民带来出色的用户体验，同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。

百度竞价推广着陆页是否能够被系统抓取，呈现内容是否清楚、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时，百度竞价推广着陆页体验越好，竞价关键词排名就越有机会靠前。

推广关键词出价

这里的出价是指关键词每次点击费用的很高出价，即您愿意为百度竞价推广结果获得的每次点击支付的很高金额。在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时，关键词出价越高，竞价关键词排名就越有机会靠前。

关键词的转化加分

百度将百度竞价推广结果的转化效果纳入百度竞价推广结果排序的影响因素中，并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对百度竞价推广结果竞价关键词排名的提升。转化加分来源于百度竞价推广结果的历史转化数据，当您共享了转化数据后，您可以在后台关键词治理页面看到关键词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。

转化加分分值直接影响广告排序，在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时，转化加分的分值越大，对竞价关键词排名的提升效果越明显。请注重，关键词转化加分的分值均大于等于0，因此转化加分对百度竞价推广结果竞价关键词排名的提升效果均为正向，即只提升竞价关键词排名，不降低竞价关键词排名。

以上，我们列示出影响关键词竞价关键词排名的很主要的几个因素，帮助您从不同的方面优化您的百度竞价推广结果。