百度竞价 关键词匹配方式分为下面4种方式：
1、正确匹配：仅当搜索 关键词与推广 关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与 关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：[ 关键词]=正确匹配。
2、短语匹配：区分为新短语匹配和旧短语匹配
新短语匹配：当搜索 关键词完全包含推广 关键词，或者包含 关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。只有网民搜索字面上与 关键词高度相关的搜索词时才会展现。控制符：" 关键词"=新短语匹配
旧短语匹配：仅当搜索 关键词完全包含推广 关键词时触发展现。
控制符："[ 关键词]"=旧短语匹配
3、广泛匹配：系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至 关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含 关键词的短语等。控制符： 关键词=广泛匹配
4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的 关键词可以添加到否定匹配 关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。
展现概率：广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>正确。
使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引正确的潜在受众。
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