百度竞价推广技巧实操教程

百度竞价推广对每个人来说并不生疏，在互联网推广和营销中发挥着重要作用。目前，许多企业通过百度竞价推广来推广自己的网站，以获得曝光率，增加产品销量。随着互联网推广技术的日益成熟，推广的竞争力相对较大。有些企业通过大量投资获得高回报，有些企业对疯狂产出没有影响。要做百度竞价推广，他们还需要把握一些技巧，不能盲目投资。

1.什么是百度竞价推广？

虽然百度的竞价推广很受欢迎，但大多数人还是不知道百度的竞价推广是什么。百度的竞价推广简单理解为花钱购买百度搜索引擎的 关键词排名广告空间，这就是对“价格”的理解。既然不止一家公司选择了这种推广方式，就有竞争，这就是对“竞争”的理解，也就是说，花费的钱越多，网站排名的曝光度和排名就越好。

二、百度竞价推广的优势？

1.点击付费系统

点击付费意味着用户搜索某个 关键词，只有在点击标题进入网站后才会产生费用，而用户不点击则不会产生费用。目前，很多用户会有针对性地搜索 关键词，所以大多数点击网站的用户都是有需求的用户，这便于我们做相关的统计，天天有多少人点击我们的网站，有多少订单已经售出，等等。在过去，一旦你点击，你将扣除一笔费用。因此，许多同行使用他们的知识产权疯狂地点击他们同行的网站，消费他们的投标帐户，并使用这种方式来提高他们的网站排名。百度对此也做了相关调整。同一个知识产权点击量只按点击费计算，大大减少了同行的恶意点击，因此受到大多数企业的青睐。

2.可以作为推广的目标

竞价促销极具针对性。例如，假如我在一家搬家公司工作，我设置的创意标题主要是搬家公司，我不会写其他任何东西。这样，用户可以通过搜索 关键词向用户展示，这样有需要的用户可以更好地找到我们。

3.促销见效很快

竞价促销的效果非常快。一般来说，它可以在一周内显示在搜索引擎上，用户可以通过竞价排名点击进入我们的网站。与搜索引擎优化推广相比，推广相对缓慢；然而，竞价排名只是用户流量的一个入口，其效果仍然取决于网站本身的内容和用户的搜索需求。对竞价推广效果的评估取决于订单转换率，而不是进入网站的流量。

4.百度竞价不受时间和空间的限制

传统的推广方式相对保守， 关键是受到空间和时间的限制。例如，传单不能发送到全国各地，但互联网推广是可能的。只要有需求，任何地区和时间的用户都可以看到你的网站信息，这可以增加企业的利润。

5.主动提升

传统的促销方式大多是被动促销，如强制广告、传单等。这种推广是对用户的强制性推荐，转换率很低。大概发送了100份传单，其中只有少数属于目标客户。促销相对被动，耗费大量精力，效果不佳，属于我们找客户；竞价推广采取主动，所有用户寻求合作。简单的理解是客户主动找到我们，所以转换率相对要高得多，100个客户中有80个可能属于有需求的目标客户。

注重：虽然百度竞价推广有很多优点，但它的缺点也很明显。假如你想很好的推广效果，你需要把握相关的网络推广技巧；而且，推广成本高，不适合小企业和资金不足的企业。

三、百度竞价推广技巧实践教程

如何操作百度竞价推广？我相信这是小白心中一个由来已久的问题。百度的竞价推广绝对不是简单的支付。当获得一定的 关键词排名后，客户将为合作付费，分为用户定位、 关键词定位、创意标题撰写、竞价排名预算评估、竞价推广时间选择、用户搜索数据热点分析、定制合理预算分配。

1.用户群体定位

为了推广互联网，我们必须始终把用户放在第一位，而不是把我们自己和产品放在第一位。假如我们连目标用户都不知道，怎么才能让竞价推广有更好的效果呢？用户定位需要结合用户搜索数据进行分析。例如，我们是一家本地搬家公司，所以我们必须考虑我们的用户在哪里。用户将如何通过互联网寻找合作公司？用户将如何搜索 关键词？目标客户是谁？谁是潜在客户？用户的群体定位需要一套系统的数据分析来支持。没有数据就无法定位用户，仅凭猜测也无法抓住正确的客户。

例如，假如顾客需要搬家，这群人的特点是什么？他们通常是成年家庭，有一定的经济基础。然后他们会考虑如何搜索，以及找到公司后需要解决什么。在正常情况下，寻求搬家公司的合作只不过是两个问题：价格和距离。其次，关心服务质量和企业声誉；因此，我们应该关注移动的价格和服务项目的质量，从而满足用户的搜索和合作需求。

2. 关键词定位

我们通过数据了解用户的一般分类，然后分析 关键词。 关键词分为目标 关键词(也称为核心 关键词)和长尾 关键词。 关键词的定位直接影响到我们招标推广的效果。和成本； 关键词的定位注重正确性。以上述搬家公司为例进行分析。我们的客户群主要在当地。此时，假如我们把 关键词“移动”作为目标 关键词，可能不会有很好的效果，因为本地用户一般搜索“贵阳移动公司”、“贵阳移动”等，所以“贵阳移动”的正确率远远高于 关键词“移动”。

因此， 关键词定位的核心是：从目标客户的搜索行为出发，考虑目标客户的搜索行为！只有了解我们目标客户的真正搜索习惯，我们才能真正找到我们的目标客户！而不是专注于产品或公司。

找到大致的 关键词范围后，下一步是挖掘用户经常搜索的 关键词。假如没有用户搜索 关键词，在首页排名是没有意义的。您可以通过以下方式挖掘 关键字：

(1)是百度竞价背景的 关键词工具；

(2)百度索引工具；

(3)网站治理员工具；

(4)对等数据；

在用搜索量挖掘 关键词之后，很后一步是过滤有价值的 关键词并分析每个 关键词的相关数据。用户搜索这个 关键词的目的是什么？用户的需求是什么？ 关键词是在头版还是在内页？其次，我们也应该看看创意标题。撰写创意标题不仅可以吸引用户的注重力，提高点击率，还可以在同行竞争中脱颖而出。请参阅《百度竞价推广的创意标题这样写，垄断80%的客户量》了解如何写好创意标题

3.投标排名预算评估

目前，百度一个页面上有10个竞价位置，自然排名前5个位置，自然排名后5个位置，右边还有几个位置，我们应该出现在哪个页面。一般来说，我们的 关键词通常有这样的类别：品牌 关键词、目标 关键词、长尾 关键词、问答 关键词等。出价越高，排名越高；在这个时候，估计每个人都会有一个想法，你就不能直接把很高价放在第一位吗？成为第一名真的合适吗？通常情况下，我们可以适当调整竞价排名，并保持在1-3的上下浮动，因为有些客户点击第一个网站，即使他们认为是好的，他们也会多选择几个进行比较，他们会适当点击以下选项，这需要计算1-3个竞价的预算和效果评估。

4.招标推广时间的选择

目前，大多数企业不选择24小时竞价促销，这大大节约了促销成本。有三个时间段，晚上8-11点，13-17点和19-21点，来把握用户上网的时间数据。

8-11点：一般来说，在上午，当大多数企业工作，当招标人员开始工作，许多企业开始寻求合作，通过互联网，这也是很好的机会，抓住推广。

13-17:00:下午是竞争对手竞标促销的时候。此时，核心 关键词的投放可以适当减少，不必抢占先机。它可以根据出价的波动进行调整，甚至进入第二页。

晚上19-21:晚上的投递效果相对较差，但这一次也是用户在线搜索的高峰期。大多数用户不工作，只是吃饭和休息，有足够的时间在网上寻求合作。

摘要：百度竞价排名的推广效果受到很多因素的影响，不是简单的花钱买排名，而是竞价排名只答应用户看到我们的信息，但是假如用户想选择我们，就需要分析各个方面，比如网站是否符合用户的搜索体验，网站的打开和加载速度有多快。网站内容中是否有用户想看的信息，假如你想做好百度竞价推广，你还应该把握搜索引擎数据和相关的搜索引擎优化技术。