信息流广告是什么意思

信息流广告又叫原生广告是一种根据在线社交网络群体属性对用户喜好和特点进行标签化通过相关算法推广的广告形式，他的基本展示形式就是投放在媒体内容当中。

早在2006年Facebook率先投放这种形式的广告，用户体验相对不错，国内的app也开始蠢蠢欲动。随着移动终端的普及，信息流广告在app上投放的营销模式也被广告主所接受。与传统的搜索广告相比，这种穿插出现在原生内容中的广告可以主动出击，展现形式也不断丰富发展到短视频。因为是出现在原生内容中，所以想要取得好的广告效果就要求广告主不断优化广告创意，让信息流广告和信息融为一体。

信息流≠信息流广告，信息流有很多广义的解释，在广告相关的来说就是内容按上下布局。我们常见的新闻app都是信息流，实时热点一条接一条，可能按时间、热度或者是以往的浏览爱好精准排序。

投放位置：百度信息流广告主要投放在百度APP、百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器、百度合作平台的资讯流中。

展现形式：

1、小图

2、大图

3、固定三图，百度系统将不会针对固定三图进行顺序互换优选，以组的形式和标题进行组天线猫选。

4、视频，

5、互动图，互动图是基于用户手势滑动而进行动态创意展现的创新广告，可以通过创意中心制作，很多支持上传6个互动图。

广告特点：拥有搜索引擎的优势，也就使得百度信息流广告的 关键词定向尤为重要，用好 关键词定向可以让信息流广告面向用户更精准，效果更佳。

百度信息流广告登录地址：www2.baidu.com

投放位置：新浪微博以及相关平台。

展现形式：

1、竖版视频，竖版视频流内全屏播放，点击按钮或左滑跳转自定义链接。

2、原生博文

3、大图卡片

4、视频卡片

5、大图/视频卡片-加购物车

6、九宫格：点击标签/图下按钮，安卓端可直接下载，IOS端跳转到appstore下载或H5落地页。

7、大图卡片-一卡多帧

8、正文页Banner

9、动态创意（昵称替换功能）

广告特点：微博信息流广告是支持用户转发、评论、点赞的，这些互动按钮的功能将会反馈更多数据指导优化，用户更乐意在微博信息流广告下方与广告主进行互动。广告主通过这些互动，了解广告的效果，以及目标受众的需求，从而对广告内容进行更合理的优化和调整。

微博信息流广告登录地址：tui.weibo.com/

投放位置：QQ、腾讯看点、腾讯音乐、QQ空间、看点、浏览器、QQ音乐、全民K歌等媒体、微信朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体，优量汇：集合数万优质媒体海量曝光，覆盖5亿+人群全营销场景的优量生态。

展现形式：

1、图片：橫版大图、竖版大图、通栏大图、横版小图、横版小图、横版小图、横版三小图、横版三小图、方形小图、PC方形大图、多宫格

2、视频

3、文字链

广告特点：天然的流量优势，凭借QQ和微信两大超级IP，基本覆盖了全网用户。社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。但，大家在进行渠道选择时，还是要基于自身营销目的和受众群体进行考量。

广点通信息流广告登录地址：e.qq.com/

投放位置：今日头条、西瓜视频、火山视频、抖音、穿山甲

展现形式：横版视频、竖版视频、横图、竖图、小图

广告特点：头条的算法较为成熟、用户覆盖率高同时也可以通过词包进行定向。且质量都较低，同时可能有一些大量刷单、虚假流量行为。

今日头条信息流广告登录地址：ad.toutiao.com/

凤凰网、美柚APP、今日头条、UC大条、一点资讯、懂球帝、WiFi万能钥匙、小红书、知乎

CPT：CostPerTime，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；

GD：GuarenteeDelivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；

CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付费；

CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如 关键词广告；

oCPC：optimizationCostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费。