百度竞价账户托管竞价推广的21个术语解析

对于初级的竞价人员来说，首先应该把握账户的基本功能和基本术语，这是账户优化的焦点，今天，百度竞价账户托管巨海科技就来给大家总结下，也需并不是很完善，有不对的大家可以补充下!

1、 关键词

关键词是您根据行业属性、产品属性、或者用户需求等维度精心挑选以定位潜在客户的 关键词。网民在百度搜索中使用某些词，称为搜索词。

搜索词反映了网民的信息需求，可能涵盖了工作和生活的各个方面。您可以选择具有商业价值的 关键词，并将其作为 关键词提交给搜索推广系统。当网民搜索感爱好的产品/服务时，系统会自动选择符合网民需求的 关键词，并向网友提出相应的优化思路

2、展现

在用户在百度搜索时，帐户中符合网民搜索需求的 关键词被触发，则 关键词对应的提示会出现在搜索结果页面上，呈现方式就叫做展现。在搜索结果中，假如搜素的用户通过翻页查看多个搜索结果页面，系统将根据 关键词和展现计算实际展示次数。

3、排名

竞价推广排名是指推广结果出现在用户面前时的从上到下的排列位置。一般来说，排名越高，推广结果越能吸引网民的关注，带来更多潜在客户的点击，建议您在预算范围内保持尽可能高的排名。

4. 关键词质量度

质量度得分主要受点击率、创意的相关性、业务相关性、目标网页体验、以及账户信任值等维度的影响。这也是竞价元必须把握的SEM优化技巧.

5、点击

点击就是用户通过触发你推广的 关键词进入到网站的动作就成为点击!

6、点击价格

点击价格是网民点击访问后我们账户支付的实际推广费用。点击价格取决于您与其他客户之间的关系，例如排名关系，竞争关系，质量度等。对于同一帐户中的同一 关键词，假如您的竞价相同，则上述因素可能随时发生变化，相同的 关键词在不同时间可能会有不同的点击价格。

7.预算

每日预算是账户设置的天天支付的很高推广费用。当一天的总点击次数达到您设置的预算值后，在一定的系统刷新时间后，您的推广结果将自动关闭，将不再显示您的推广结果。您可以为推广账户搭建每日的预算，或者不同的推广计划分配不同的预算，这样控制更灵活更科学。

8.创意

创意指的是当用户在百度搜索时触发您的推广结果向用户显示的推广内容，包括标题，描述，访问URL和显示URL。

9、网址

对于访问URL，请确保您的帐户推广页面上的页面可访问，并指向包含推广结果中提供的信息的页面，对于显示网址，显示域名必须与帐户所推广域名相匹配是属于推广域名下的URL地址。

10、匹配方式

百度竞价推广账户的 关键词匹配方式分为4种，分别为：精准匹配、短语匹配、广泛匹配与否定匹配

11、账户结构

搜索推广的帐户结构包含四个层级：帐户，推广计划，推广单元和 关键词/广告素材，推广单元包含多 关键词列表和广告素材列表

12、推广地域

在设置百度搜索推广帐户和推广计划的推广区域后，您的推广结果将仅在该区域的网民搜索时显示。可以将不同的推广计划推广到不同的地区，以便从地域角度正确定位您的潜在客户。

13、创意展示方式

百度搜索推广为您提供两种不同的方式来展示创意，分别我优选和轮替，推广前期建议现在轮替，推广一段时间后设置成优选即可!

14、点击率

点击率是指推广的内容被点击的次数与被展现的次数之间的比率，计算公式：点击率=点击次数/展示次数*100%

15、抵达率

抵达率是点击推广广告后成功进入网站(进入时间太短统计不到)的比率。

抵达率=访问次数/点击次数*100%，因此百度推广的抵达率越高，用户才能打开页面找到符合其初始搜索意向的广告。

16.跳出率

跳出率是判定页面质量、相关性、已经 关键词相关性的重要指标!

跳出率是指在只访问了推广的初始页面就离开关闭页面的的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数*100%

17.帐户优化

优化是指为了提高推广效果而调整推广计划的过程。优化的具体目的取决于您的推广目的，但很终可以说通过一定的投资获得更好的结果并提高投资回报。

18、转化率CVR

转化率是只通过推广广告进入网站的用户与产生对话动作或者其它成交动作的用户之间的比率。公式：网站转化率=转化量/点击次数*100%

19、转化

转化是指潜在用户完成您所需行动的整个过程，与您的推广目标和推广效果密切相关。

转化可能涉及潜在客户：

1.在网站上停留了一段时间

2.浏览网站上的我们的特定页面，如注册页面、订单提交页面等

3.在网站上注册或提交订单

4.通过网站留言或在线客服系统工具进行咨询

5.通过电话咨询

6.现场参观，咨询，谈判

20、转化成本

转化成本=消费/转化数量，转化数有很多定义，包括 关键词对话费用，预订数量，潜在客户数量，确认费用，实际成交的数量等多个维度!

转化率=订单量/点击量。根据该公式，转化率由两个因素决定，一个是订单数量，另一个是点击数量，两个因素是反向相关的。

21、投资回报率

投资回报率ROI是账户的投入与产出比率，用于衡量账户是否盈利的指标。

总结：以上就是百度竞价账户托管分享的竞价推广的22个术语解析，希望对您有帮助，假如没有完善的地方，欢迎补充指正!如你没有竞价账户治理的经验，点击成本越来越高，烧钱但却没有效果。可以考虑联系巨海科技竞价托管，专业解决您的难题!