光明乳业回应广告被处罚-光明乳业广告被罚

相信很多盆友应该都喝过光明牛奶吧！在超市中我们经常能够看到它的身影，但近日光明乳业回应广告被处罚一事引起了大家的关注，光明乳业因广告词不恰当被处罚30万元，光明乳业回应称这是制作方在制作过程中的工作失误，并非公司本意，但这也暴露了公司治理方面的问题，一定会吸取此次的教训，加强治理审核机制。接下来，大家可以和小编一起具体了解一下哦~

光明乳业回应广告被处罚

针对光明乳业因对外发布战略规划视频广告(下称“视频”)违反广告法一事受到行政处罚，光明乳业18日午后发布说明，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。视频制作方也已深刻熟悉错误，接受处理。

18日，上海市场监管局发布关于光明乳业广告被处罚情况的通报。通报指出，2020年9月27日，上海市市场监督治理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。经查，当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2021年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、正确。

18日午后，光明乳业发布关于光明乳业视频被处罚情况的说明称，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、正确。公司已停止发布该视频，且对事实行为熟悉深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻熟悉错误，接受处理。

光明乳业称，尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司治理方面存在的问题，公司深刻检讨并将认真吸取教训。现公司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。

光明乳业还称，目前，网络上关于公司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。

一份处罚决定书，引发诸多号主带节奏

不少网友听说这一处罚后纷纷表示好奇，广告还能泄露国家机密？而公告中并没有透露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号却带起了“节奏”：它们在转载相关报道期间，通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。

在以讹传讹、几经转载后，变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

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有营销号“移花接木”，暗示光明乳业因一句广告词被罚。

事实真相只有一个！

没想到这一说法在互联网上发酵后，甚至被传播到境外的社交媒体，引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏，对处罚决定产生质疑。事实上，据观察者网向有关部门了解，这一行政处罚与广告词无关，是源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。

而且，有国内网友一眼便看穿，光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语，一张网上流传的相似内容的宣传画，实为一名大学生的个人创作。

在10月18日下午第一时间，上海市市场监督治理局在官方微博账号对事件引发的舆情做出通报，明确指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、正确。

光明乳业18日下午也在微博上发布声明，对于视频被罚情况作出说明：

光明乳业由光明食品（集团）有限公司控股，很终控制人是上海市国资委。1996年，上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%，成立上海光明乳业有限公司；2000年，光明乳业。作为立足华东沃土辐射全国的百年乳品品牌，一直用自身独特的基因践行着光明的“品牌之路”。

如今的光明乳业，早已成为立足全国，走向海外的乳品行业引领者。就算此次负面不断发酵仍有很多人相信光明乳业、拥护光明企业。

在这里，纳食君要呼吁无论你是做企业的、写文字的、发微博的都要注重了，不管你自己现在过得有没有尊严，有没有隐私，你都不能发表有损国家尊严，泄露国家机密的事。更不要以讹传讹，恶意中伤别人！

带给我们的启示

通过光明乳业的视频事件的回复来看，这个锅是由外包的广告公司（曦梦文化）承担的。我们可以透过这个现象看到本质的是。无论是制作公司自己身的人员在涉及到国家地图的展示内容，以及光明乳业自身业务对口审核人员的观念意识来看。

他们都是忽视了国家地图中涉及领土完整的信息重要性，可见他们只是对广告内容进行审核。这也是很多企业和个人都忽视的问题，那就是只看大致，对细节没有足够重视。尤其在针对地图信息上，更是缺少必要的重视。

其实我们可以有心的时候，看看很多企业的经销商网络，你会发现很多都是缺少完整的地图展示的，只是大家都选择了睁一只眼闭一眼的看待。

就是不管企业做什么，尤其广告宣传的时候，怎么宣传都不要忘了本。那就是涉及到国家地图的时候，一定要慎重慎重，要找到权威的地图展示信息。还有我们经常做的PPT里面的地图展示，也一定要注重，很好引用权威的地图信息，避免给自己和国家带来不必要的麻烦。

否则可能因为自己的疏忽，引发被监管处罚的事情发生。值得注重的就是，目前监管的处罚还是太轻。所以导致大家对涉及到国家地图的细节审核不严或者没有这个意识。建议国家要针对这种涉及到国家地图展示不全的情况，从重从严处罚。让每个人都意识到，涉及到国家领土的事情上，一点都不能少。

光明市值已远远落后蒙牛和伊利

十七年不涨价的光明乳业，已陷入重重危机中。

8月21日，光明乳业发布公告称：张崇建、总经理朱航明同时辞去职务。此时正值光明乳业发半年报前夕，这一举动被认为与光明乳业业绩不振有关。

在两人辞职后，濮韶华被提名为新的普通董事候选人。他目前担任上海水产集团有限公司党委书记、、总裁，上海开创国际海洋资源股份有限公司。据腾讯一线报道称，有光明乳业内部人士表示，他已被确定为下一任光明乳业人选。此次人事变动，也与集团高层希望乳业板块有更大作为有关。

目前，光明乳业已远远落后蒙牛和伊利。截至发稿时，光明乳业市值116.33亿元，蒙牛乳业市值875.82亿港元，伊利乳业市值1610.8亿元。但在2002年光明乳业时，年营收50.2亿元，远超过伊利和蒙牛，是“中国乳业第一股”。

光明前虽已股份改制，但农工商、上海实业两位国资大股东仍占有主导权。在谈判中，法国达能熟悉到光明经营者、股东高度分离，多次尝试越过经营者，直接找股东更改合资协议。这给经营造成了极大困难。很终，乳业铁娘子王佳芬出走，留下一句“光明是国有企业，总经理、的任命均需按照规定执行。经理人生涯终有终结之日。”

按照吴晓波的说法，国企的经营方式变革只是一小步，很终还要落在产权变革上。光明正败在这一步。王佳芬走时，所获得的股权激励与蒙牛、伊利高管相差甚远。这打击了高管团队创新改进的积极性。

随后，光明乳业陷入一系列贪腐窝案中。2020年7月，被王佳芬看好的光明乳业总裁郭本恒因贪污、受贿罪被调查，2021年被判刑六年，涉案金额300万元。2020年8月，光明集团原王宗南已因挪用公款、受贿罪被判刑18年。光明集团旗下的金枫酒业原总经理董鲁平因涉嫌受贿被立案侦查。光明乳业原副总裁孙克杰在辞去职务一年后，也因贪污、受贿被判刑三年。

受贪腐案影响，光明乳业收购以色列很大乳企TNUVA的方案被搁置。此前光明乳业收购的新西兰乳企新莱特也陷入亏损，未能按光明计划打入上海高端市场。加上早年，光明乳业战略摇摆，只押注新鲜奶，被困于上海本地，蒙牛和伊利则以常温奶趁机收割全国市场。至此，光明乳业彻底沦为“万年老三”。

不久前引起共鸣的“白雪冰砖”事件，就是光明产品更新停滞的写照。因为用料简单、产品落后，光明的雪糕多年未涨价，被追求毛利的便利店拒之门外。即使街巷内的小卖部，也因为卖不出去只敢进货三色杯等几款。在生产企业上海益民食品一厂的官网上，光明冷饮仅有32款。

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