信息流广告什么意思信息流广告的几个特点

何为信息流广告

很多人对信息流广告不甚理解，因为网上给出信息流广告定义，要么很狭义（信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告），要么很宽泛（不像广告的广告），仅限于介绍产品，不利于理解，更别说判定和举一反三的营销投放。

其实判定是不是信息流广告很简单，就看两点：

1.与产品功能混排在一起的原生广告。

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。

2.主动推送。

信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

以此判定是不是信息流广告，百试百灵~

信息流广告的类别

很多互联网产品（服务）是可以投放信息流广告的，这也是为什么目前营销市场上的信息流广告很多，让人眼花缭乱。

由于互联网+概念的普及，互联网产品（服务）几乎与360行挂钩，功能也很丰富。所以，你想一个一个了解是行不通的，要了解信息流广告，优选需要进行分类，通过产品功能来分类。由于篇幅问题，企程竞价托管简单的给大家介绍六大类。

1.新闻资讯类：

今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：

用户使用时间长、频次高，粘性强。

由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。

精准度有限，适合强曝光。

2.社交媒体：

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3.搜索引擎：

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：

由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。

营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4.视频类：

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方）。

5.浏览器：

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：

用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

仅首页触发，用户关注度低。

6.其他内容联盟：

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品（服务）由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

信息流广告的优势

1.对于广告主，营销模式创新（传统模式+新媒体技术）

传统广告模式是借助优质的营销渠道（电视、广播等），广众的、主动的推送信息。

新媒体广告，是信息提供，更多是以垂直信息平台触发，无论是百度、58、天猫等，都是潜在消费者根据需求，在对应的信息平台找寻信息，平台通过网络技术，更好的迎合受众需求。