发布时间：2021-06-22
栏目：SEM
原标题：网易有道周枫：Q3学习业务广告投放8.8亿元以“价值积累”为前提扩张
【tianxianmao.com】11月19日消息，网易有道公布了2020年第三季度未经审计财务报告。网易有道2020年Q3净收入8.96亿元，同比增长159.0%；净亏损扩大至8.778亿元。
在随后的财报分析师电话会议中，网易有道CEO周枫表示，报告期恰逢暑期，网易有道展开了一系列积极的营销和品牌推广动作，市场营销总费用达人民币11.48亿元，去年同期为人民币2.31亿元。仅学习服务业务Q3的品牌和效果广告投放累计达到了人民币8.81亿元。涨幅较大的市场费用使得业务规模在暑期实现了快速扩大，同时导致了短期内的亏损。
不过周枫强调：“值得注重的是，我们的投放都是在严格确保单体经济模型健康的前提下进行的。网易有道今年致力于抓住 关键时机，进行以‘价值积累’为前提的扩张。”
此外，三季度，智能学习硬件贡献收入为人民币1.63亿元，同比增长了289.3%，成为网易有道的第二大营收来源。
有道在其分析师电话会议中披露，词典笔的使用者中有超过70%的购买者是K12阶段的用户。
此外，周枫还透露网易有道将在第四季度推出词典笔三代产品，以进一步加强其在智能学习设备中的领先地位。
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