百度竞价关键词质量度的优化技巧

百度竞价人员，经常做的一件事情，就是对 关键词质量度的优化。在很多群里，经常讨论的问题:你是如何优化 关键字质量度的？一颗星的词要怎么优化才能变成三颗星？

首先，不是帐户中所有的词通过优化都能变成三颗星，有些词本身就是先天不足的，有些词从来没有点击，但就是能长期三颗普照。以下方法并不适用于所有的词！

假如顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语，很后则会获得较好的效果。把握好相关性，可以使创意攥写有的放矢。除此之外，我们还研究了网民的点击行为与价格、电话信息、通配符数量和位置、品牌大小等的关系，得出以下结论，假如攥写创意时尽量遵循以下规则，有利于提高创意的质量。

一般情况下，单元内的创意，很好是长短结合！

1、标题内（在通顺的情况下）尽量包含2个通配符或更多，第一个通配符尽量靠前；一套创意中，标题是网民很先看到的，很重要;

2、包含价格信息，尽量突出价格优势；（没优势的价格就不要写了）

3、标题内尽量不要包含电话；（但假如这个单元内的词，同行都不写电话，你可写上，引起醒目的效果）

4、突出客户的品牌优势，越是大品牌，或者业内领先的品牌，越简单获得网民的认可从而获得高点击率。

5、单地域投放，创意中应包含地域信息

1.创意标题和描述的相关性.

①相关性（确保无论是哪个 关键词得到触发和展现）围绕 关键词主题的描述；

②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为很佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；

③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）尤其注重1、2段创意表述内容的衔接度；

④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；

2.标题和描述中包含 关键词的展示次数

①标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌（这招有时很有用，但长期来看，这招类似杀鸡取卵）

②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；

③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注重项同上1；

3. 关键词与着陆页面的相关程度.

①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；

②速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；

③稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；

④不要出现违禁词(网站)违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；

4.访问 关键词URL的连通性.同上第3条注重项

①URL的打开速度快（好的服务器，主机）

②打开URL的整体效果（网站结果，布局等）

③符合SEO原则

5. 关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；

①文章是否原创（原创或者伪原创）

②文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

③是否多次使用 关键词

④是否引起别人的爱好（吸引咨询欲望）

6. 关键词的展示率及CTR点击率比例.

①创意的吸引程度（影响排位及点击）

② 关键排名多少（排名影响的是点击）

③出价高低（目前影响比重较大）

④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以正确点击作为计算，影响比重仅次于出价）

7. 关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）

①老账户要优于新账户

②稳定账户好于不稳定账户

③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

8.推广商户的信用积累（注重同上7）

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。

1)在线时长的积累

2)稳定的账户结构

3)较高的点击率

4)着陆页面稳定