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经常会有人问这个问题，百度SEM竞价效果不好怎么办？有80%的人第一时间就会说：排名有问题，排名掉了。那么排名搞到第一去，就会有效果（←点击阅读）了吗？

提高排名（←点击阅读）的主要原因，在于排名好，点击就高，这个是毋容置疑的。根据数据统计得出，排名第一的点击率要高于第二接近50%。图：

F型浏览

研究人员这样诠释F型浏览

第一步：水平移动

浏览者首先在网页很上部形成一个水平浏览轨迹。

第二步：目光下移，短范围水平移动

浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。

第三步：垂直浏览

浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。

网民在百度搜索结果页面有太多的选择，搜索的 关键词高亮之后，导致网民更没有太多的太多的耐心去仔细浏览每一段搜索结果，在浏览搜索结果的时候大部分都只关注排名靠前的几条结果，也因此排名第一的网站可以获得网民的更多关注，从而可以给网站带来更多访问流量。但作为以营利为目的的百度SEM竞价来说，排名第一是否能够提高利润值?

据作者个人研究，排名第一虽然点击率高于后边。但是误点比较多，相比下面的排名估计误点大于20%。另外简单引起恶意的SEM竞价。所以要看是投放的什么词，而并非一味的抢第一，不然只有两个字：伤钱。

那不抢第一如何带来点击率？

方法如下

1.创意

创意是SEM竞价产品与网民之间的桥梁，网民通过点击创意（←点击阅读），进入网站，了解产品，达成交易。所以创意的好坏直接影响网民对产品的第一印象。那么如何能够通过创意优势与网民达成共识，从而获得点击。

①差异化，通过创意的差异在搜索引擎中脱颖而出，差异化（←点击阅读）有很多种，可以通过创意的展现形式，标题长短，产品亮点和优势或者是尤其符号等一系列因素吸引网民的眼球。产生点击。

②相关性，通过 关键词的相关性获取网民的爱好，网民在搜索 关键词当中首先要通过创意来查看是否跟他搜索的 关键词相符，这就需要我们必须将创意与 关键词的相关性（←点击阅读）做到很好，与网民达成共识。产生点击。

③品牌化，通过长期展现的品牌化，让网民产生品牌效应，因为目前来看，大多数网民都喜欢货比三家，并非点击一次或者搜索一个 关键词就能够产生交易。那假如在你的创意当中不断的出现你的品牌，会使网民脑海中产生品牌效应。很终产生点击和友好度。

2.百度机制

经过百度第N次更新之后得出，百度为了更好的满足搜索用户的体验（←点击阅读），百度SEM竞价排名机制并非像之前的价高者得，也并非排名会长期稳定在第一。不同的IP，不同的浏览器。不同的mac地址，都会产生不同的排名情况。原因，排名机制是根据网民的ip、mac地址等历史记录获取网民搜索意图和搜索习惯，根据这些因素来进行搜索引擎的排名展现。所以当我们在调价过程中就会发现， 关键词排名波动很大，或者是展现率比较低。

SEM竞价的目的和精髓在于，用很少的钱获取到很大的收益，纵观以上几点不难得出，排名第一的风险和收益是相对等的。所以我们就要去计算和统计什么样的词去抢，什么样的词去避。另外，在SEM竞价市场如此饱和的情况下，更多的人都在寻找出路，我们更应该去思考如何用非金钱抢第一的情况下，获取到等多的点击和成交量。

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