信息流广告如何设计设计信息流广告的四大形式

信息流，狭义上来说在我们日常使用的APP中，信息按照类似格式上下排列展现给用户的形式都可以称为信息流。信息流广告，顾名思义就是将广告内容加入到信息流当中展现给用户，广告的展现形式与信息流中信息形式保持了相同的格式。

在移动互联网时代，广告变现是很多免费APP应用盈利很常见的手段和方式，究竟钱不是大风刮来的，不挣钱如何能活下去。

对于信息流广告来说，出现在合适的场景下，用户的接受度和转化率才会有所提高。假如你是一款免费APP的产品经理，同时你的产品又是信息流式的产品，那么可以更多的思考如何通过信息流广告的设计，提升广告主的满足度，同时也提升用户对于广告的接受度以及转化率，从而提升产品的盈利。

信息流广告的应用场景

信息流广告因为其形式的尤其性，所以应用场景主要取决于产品内容的展现方式，目前在搜索类产品、视频类产品、社交类产品以及新闻资讯类产品中应用较为广泛。

搜索类产品，搜索类产品以百度、搜狗等搜索引擎为主，在PC时代就通过在用户搜索的内容中加入广告链接的方式盈利，从而也衍生出了竞价排名等广告机制，进入移动互联网时代，各大手机浏览器中都会嵌入搜索引擎，当用户通过搜索引擎搜索 关键词后会在搜索结果中自动匹配若干条相关广告推荐链接。

视频类产品，在用户寻找感爱好的视频时，会在视频信息流中看到夹杂在其中的广告内容。

社交类产品，社交类产品以微信朋友圈、新浪微博为主，在用户状态信息流之间加入广告内容，用户可以对广告进行点赞、转发、喜欢等互动行为，从而提升广告品牌曝光度及转化率。

新闻资讯类产品，这类产品更为广泛，任何以信息流方式展现内容的产品都可以在不断更新的信息流中加入广告内容。

信息流广告的优势

信息流广告广告出现的时间不长，2006年Facebook上推出了信息流广告，随后2021年Twitter也推出了自己的信息流广告。2021年新浪微博推出信息流广告后，在国内的互联网产品中逐渐出现。

除了信息流广告之外还有很多种广告形式如banner广告、贴片广告、弹窗广告等等，但是信息流广告相对来说是用户体验很好的一种广告形式，因为接近原生广告的形式。IDEAinside对原生广告给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。

这其中包含了三个原生：样式原生、意图原生、场景原生。

样式原生，即广告的展现形式与产品内容本身展现的形式一致，广告的展现更为自然，不会那么突兀。

意图原生，即用户当前的行为与广告之间是有相关性的，如在搜索引擎搜索某 关键词，出现的广告与 关键词之间是有一定关联的，符合用户意图的。

场景原生，即出现的广告内容与用户当前的使用场景具备一定的关联，对用户来说是有正向反馈的。

上面的截图是汽车之家信息流中的广告展现，在汽车之家的信息流当中主要展现给用户的是汽车资讯、汽车评测以及用户UGC的汽车游记等内容，那么基于这样的用户行为、场景可以发现，在汽车之家中出现的信息流广告都是以汽车为主题的广告内容。这样的广告对于对汽车感爱好的用户来说是具有正向反馈作用的。

信息流广告设计原则

信息流广告的设计并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以的。假如在一个母婴类产品信息流内容中加入的都是汽车类广告，可想而知无论对于用户来说还是对于广告主来说，这种效果都是不好的。

信息流广告设计原则以实现三个指标为目标：广告接受度、广告记忆度、广告互动度。

1、广告接受度

广告接受度就像上面举得例子意义，合适的广告一定要出现在合适的信息流当中，广告也是产品，只有针对目标用户群受众才能发挥广告很大的效果。所以在信息流广告设计上，广告内容与产品或受众用户间一定要具有相关性。