微信的6.6.0版本，除了让人沉迷的跳一跳小游戏之外，还隐藏着一个“剁手”小彩蛋——搜一搜入口里，品牌官方精品店上线了。比起小游戏的迅速刷屏，官方精品店的出现显得有点过于低调。但这个随着版本升级而来的隐藏动作，却隐藏着腾讯抢阿里和百度生意的野心。
就跟阿里的社交梦一样，腾讯也有个电商梦，不过阿里的圈子折戟，腾讯的微店也不见起色。做电商的成功率是一码事，做电商的优势是另一码事。腾讯确实有做电商的天生优势：大一统的流量入口、统一的账号体系、产品群的协同效应，有流量，有用户，有生态系统的支撑，后台也接入了京东优选的电商入口，就差一个亲生的电商产品了，于是微信精品店应运而生。
既是广告主，又是精品店
在微信首页点击搜索，输入品牌的名称，便能看到官方精品店、官方公众号等选项。点击进入精品店，便可以浏览和选购商品。
但目前，上线的品牌只有12个，分别是：Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、LouisVuitton路易威登、MichaelKors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA。
精品，意味着首当其冲其品质已经经过了市场的检验。这些品牌被邀请进驻精品店的共同点是，他们本身就是很高级的连锁大品牌。就价位而言，虽然品牌不多，但也涵盖了三个消费层次。第一是像LV、Gucci、Tiffany这样的高档的奢侈品，第二是如MK、施华洛世奇这样的轻奢品牌，第三则是像ZARA、星巴克这样的大众品牌。
同时，这些大牌也是微信上的实力派广告主。假如微信的信息流广告直接和微信精品店的购买下单打通，那么广告的转化率显然会提升一个等级。这不仅让广告主的钱花得更值，也使得腾讯的广告收入大幅提升。
不过以洞悉人性和少即是多为导向进行产品设计的张小龙，绝不会急功近利地为追求广告费而在朋友圈大肆派发广告。因此，微信的信息流广告依然是节制的，如此一来，精品店带来的广告收入的增加也只是小幅度、有限的。
为搜一搜打前站，与百度搜索争锋
值得注重的是，除了精品店之外，搜一搜的入口也在悄然无息地变得越来越丰满。版本升级前，搜一搜就具备了搜索朋友圈、资讯、公众号、小说、音乐、表情等功能，搜索结果比百度的看起来更为干净、清爽。
服务搜索是信息搜索的下一站。粗犷的信息呈现满足不了用户挑剔的需求，他们查天气，不仅要知道温度，还想迅速知道空气湿度、穿衣指南；不仅想知道房价，还想知道这个房价的涨幅和趋势猜测。这个时候，信息需要成为由细分领域的专业机构把关的服务。
所以微信的搜一搜通过衔接企业的小程序，给了用户更精致的搜索结果。比如在搜一搜这个入口里，搜索天气会有墨迹天气的小程序，查房价会跳出安居客的小程序。
因此，除了为品牌商赋能，精品店从战略上也是为了推广搜一搜这个入口。究竟培育一个优质的搜索入口带来的广告收入是没有天花板的。可以猜测，在未来微信不仅将会用精品店这样的产品，还会加入更多细化的产品群，去丰富这个服务搜索入口。
想抢淘宝生意，必须比淘宝轻
再回到精品店本身，不少人将其视为腾讯重拾电商梦，意欲与淘宝抗衡的举措。但是微信的重社交情境决定了基于微信的电商是轻量的。
因为，微信不能再重了。
人们用微信联络朋友、家人、同事，用公众号获取新闻，用后台的挂号看病、打车、点评、酒店等一系列生活服务满足日常需要，微信已经深度嵌入人们的日常生活场景中。
美国社会学家梅罗维茨认为人是情境的动物，依靠具体的情境采相应的行为。稳定的情境意味着稳定的结构，让人感到身心一致，而不同情境的重叠或混淆则会引起行为的错乱。
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