当下时代，资本巨头和大集团的版图扩张策略，已经逐渐抛弃从无到有建立一家新公司的做法，转为不惜重金注力投资一家行业佼佼者。巨人也开始选择站在别人的肩膀上。
据知情人士消息称，阿里巴巴正在与奢侈品在线零售商Farfetch（发发奇）接洽投资事宜，投资额高达3亿美元。双方也在洽谈在中国建立合资企业事宜。
在疫情促使人们宅家到消费全面转向线上的现实逼迫下，奢侈品前期不愿意俯身电商的行为，以及在疫情之下品牌在中国市场所获的电商份额，都让资本市场看见了奢侈品线上零售的长期潜力，相对于其他消费领域，奢侈品线上零售仍有很大空间可供发掘。
但当我们转头看向国内，可供市场开采的机会资源已剩寥寥无几，阿里布局的全面、毫无缝隙的奢侈品阵营几乎已经覆盖整个奢侈品的售卖周期：从很初控股魅力惠，推出天猫奢品平台，到与奢侈品电商YooxNet-a-Porter成立合资公司，再在奢侈品折扣渠道方面建立LuxurySoho。在这种情势之下，几乎没有搅局者能轻易撼动这家电商巨鳄的地位。
再回到国际市场，作为一家总部设在英国的全球性公司，Farfetch的客户遍布190多个国家，尤其在今年零售竞争环境中处于较为领先的地位，其市场模式被证实比一些竞争对手更适合经受COVID-19风暴的考验，活跃用户大涨42%至250万。
这或许能够解释为何在全球危机时刻的当下，Farfetch仍能成为投资的热点。
这个投资消息虽然来自TheInformation的匿名消息来源，但足以令整个华尔街振奋，令Farfetch股价大涨。Farfetch一个价值100亿美元的公司吸引市值8300亿美元的电商巨鳄的爱好，以此将Farfetch股价燃至历史高位，涨约18.24%，该公司年初至今股价涨幅已达200%。阿里巴巴股价也有小幅约1%的上涨。
在回应WWD的询问时，Farfetch的一位发言人回答说：“我们不会对市场传言或猜测发表评论”。阿里巴巴也没有立即回复记者的置评请求。
知情人士透露，阿里竞争对手的投资并不包含阻止阿里投资的条款。
但就在这一利好消息被传得沸沸天线猫之时，法国私募股权基金Eurazeo出售了手中所有的Farfetch的全部股份，净赚9040万欧元，其内部回报率（IRR）约为38%。
该公司很初在2021年投资Farfetch，该公司在一份声明中表示：“在此期间，Eurazeo伴随着Farfetch的增长，尤其是帮助它在奢侈品品牌的发展，并扩大在中国和其他国家的业务分布。”
Eurazeo治理着约185亿欧元的资产，在时尚界很出名的动作是2021年对Moncler的投资，并于2021年退出，收益约为14亿欧元。
在注资与抛售消息重叠的重要时刻，Eurazeo的退出是否源于看准了投资获利的很佳时机？还是对Farfetch的未来发展不抱有乐观期望？这一切还没有正确消息予以回应。
在过去的很长一段时间中，奢侈品行业经历着彻底的数字化改造，COVID-19更是加速了这一改造进程，一个为奢侈品提供的国际电商舞台正在预备就绪。阿里的竞争对手京东曾在2021年向Farfetch投资了3.97亿美元，于2021年将旗下奢侈品电商平台Toplife出售给Farfetch；腾讯在今年早些时候也投资了1.25亿美元。在一份声明中显示，Farfetch被定位为“奢侈品进入中国的主要门户”，这将帮助“西方奢侈品牌通过腾讯的微信平台接触中国消费者”。
业内人士分析，假如真的受到阿里的投资加持，Farfetch的投资方已经涵盖了中国很大的三家巨头科技公司，到2024年底将拥有逾10亿活跃客户。
该报告的消息人士称，除了这项投资外，卡地亚母公司历峰集团也在考虑入股Farfetch。历峰集团已经是阿里巴巴在中国的合作伙伴，也是Farfetch竞争对手YooxNet-a-porterGroup的母公司。
阿里巴巴近期不断加码零售领域，与全球很大的免税零售商DUFRYAG成立合资公司，寻求发展中国市场的免税零售业务，双方将分别持有合资公司49%和51%的股份。
业内人士认为，阿里巴巴若真的加入该行列，奢侈品行业将见证电商领域的新一轮洗牌，或将见证一个新的奢侈品零售巨头的诞生，这个巨头将在全球范围内无处不在，其创新能力更不可小觑。
波士顿咨询公司表示，全球奢侈品市场遭受重创，预计2020年较去年将下挫25%至45%。而中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计2020全年可实现20%至30%的增长。
另外，在前不久数家奢侈品集团披露的财报中可以看出，在危机中平稳保持航向的品牌都是与中国消费者建立较好数字连接的品牌。
Cowen的分析师OliverChen称Farfetch是“用较少的促销活动吸引了令人印象深刻的新客户”。
今年8月，Farfetch首席执行官JoseNeves接受WWD专访时将Farfetch形容为冠状病毒时期时尚界的“救星”，它帮助消费者找到品牌，帮助品牌和零售商找到客户，并形容这是奢侈品成长的很佳时期。
Farfetch首次公开募股时，首席执行官JoseNeves和董事会成员NatalieMassenet在纽约证券交易所
Farfetch为奢侈品提供了一个前沿的技术平台，其业务持续增长，涵盖了在线和实体零售。Farfetch去年押注于高端休闲服装，这对它有所帮助。2021年，Farfetch公布收购运动鞋市场StadiumGoods。2021年8月，Farfetch公布斥资6.75亿美元全资收购Off-White?的母公司意大利奢侈品公司NewGuardsGroup。
Farfetch斥资6.75亿美元收购Off-White母公司NewGuardsGroup
在截至6月30日的第二财季内，Farfetch收入同比大涨74.3%至3.647亿美元，网站流量增长超过60%，手机APP安装量增长一倍，新增用户超过50万，是有史以来很大增量。
随着中国日益成为奢侈品品牌很重要的战场，而中国奢侈品电商布局面貌已初步呈现，阿里的此次入局，是否意图将触角透过这家全球性奢侈品电商继续伸向海外，借这一步“棋子”进一步控制国际奢侈品电商的份额，一切都还未可知。WWD
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