而2008年靠淘宝起家的HARMAY话梅拥有近10年的线上运营经验2021年销售额过亿2021年取得平均月销1500万元的成绩并于同年在上海开出第一家线下实体店仓储式风格是HARMAY线

日前，据36氪消息，新国货护肤品牌PMPM环球配方在6个月之内获源码资本等两轮融资后，于近日再次公布获得美妆集合店“HARMAY话梅”的Pre-A+轮独立投资，PMPM品牌也成为了话梅优选一个入股的国货护肤品牌。

去年年底，HARMAY话梅完成了A轮融资，高瓴资本领投，投后估值近5亿人民币。而高瓴资本也是完美日记的老股东之一。能被受到资本追捧的美妆零售新物种看上的护肤品品牌，PMPM有何过人之处？而随着资本的入局，哪些线上新锐品牌受到“加持”？

01

企查查数据显示，PMPM环球配方今年以来共获3轮融资。今年1月，PMPM被源码资本相中获第一轮天使轮融资；6月，获源码资本、黑蚁资本、新宜资本数千万Pre-A轮投资。10个月之内获3轮融资并被话梅看上，PMPM环球配方到底什么来头？

据了解，PMPM环球配方隶属于上海时垠电子商务有限公司，由创始人兼CEO闪烁于2021年10月底成立。闪烁和联合创始人Wen均来自宝洁公司，在护肤领域都有着“超1万小时”的行业经验。在离职后一年的环球探索中，两人诞生了成立PMPM的想法和初衷。

他们发现，不同地域的女性会用独特、有趣的方式让自己外貌更漂亮。比如，在非洲当地的少女会用红面包树果实磨成粉敷脸，使得皮肤变得更加光亮；在斯里兰卡，女孩们会用椰子油做面膜SPA。

正因为这段旅程，闪烁创立了PMPM，品牌价值主张为“探索全球，带回肌肤能量”，以“X+Y+Z”的配方、研发生产标准和闭环营销链，入局护肤品市场。

据悉，PMPM天猫旗舰店于今年5月中下旬开业后，4个月时间，单店零售额破千万，6个多月销售额增长100倍，目前全网月销超1500万元，累计近5000万元销售额。旗下爆品“发光面团”曾登顶天猫涂抹面膜类目TOP2，“海糖水乳”上线首月即冲到水乳类目TOP10。

截至目前，PMPM主营渠道仍将以天猫旗舰店为主，美妆集合店话梅入股后，PMPM也将成为话梅前期入驻的国货护肤品品牌。

话梅创始人Will对此表示，PMPM的创始团队是“绝对的品牌主义者”，品牌因为独特的创意和创意的持续性，让HARMAY话梅相信品牌创始团队可以创造多品牌矩阵。

时垠创始人兼CEO闪烁表示，Pre-A和Pre-A+两轮资金将主要用于PMPM产品线扩张和时垠旗下新的生活方式品牌打造，该品牌预计于明年上线。

02

事实上，尽管开年疫情影响了不少企业的规划，但在新消费的驱动下，美妆行业仍涌现出一批新锐国货品牌，并获资本青睐。

据《化妆品财经在线》记者不完全统计，仅今年以来，获融资的新锐国货品牌就有15个，它们大多获得Pre-A轮以上的融资。这意味着国内美妆市场需为更多本土品牌分流，外资品牌也将面临更大的竞争。

分品类来看，护肤品类融资交易共有5起，其中男士护肤品牌有3起。分别有简约男士护肤品牌理然、蓝颜以及男士理容品牌Dearboyfriend。其中，理然更是在今年荣获三次融资，融资金额近亿元。可见在“他经济”占据美妆市场时，新锐男士护肤品牌开始受资本方关注，成为一条新赛道。

彩妆类交易融资有4起，分别为完成A轮融资的彩妆品牌Colorkey、完成2000万Pre-A轮融资的国风彩妆品牌“牌技”、完成1亿美元融资的完美日记以及完成A轮融资的彩妆品牌VenusMarble。

此外，新锐个护赛道在2020年同样发展迅猛。由爆款“身体高光精华”起家的个护品牌BOBORE(波波瑞)完成了Pre-A轮融资，口腔护理品牌参半NYSCPS完成了股权融资，同样作为口腔护理品牌的BOP完成了1000万元Pre-A轮融资，擅长打造网红爆品的个人护理产品公司保利沃利POLYVOLY完成了B轮数千万人民币融资。另外，定位为“95后元气少女的专属体香”的香氛品牌Scentooze完成了千万级Pre-A轮融资。

整体来看，今年以来被资本方“看上”的新锐国货品牌，从男士理容到细分个护，大多由竞争范围小的品类入手，以爆款产品起家，乘着社交红利浪潮成长，逐渐成长为线上新秀。其中，还有品牌借着线上渠道红利延展至线下。而在未来，这些由互联网起家的品牌，能否通过资本入局真正以产品力“出圈”，做到在美妆市场“长红”，还有待时间考验。