不为造节淘宝造物节背后的深层战略逻辑

2021淘宝造物节即将谢幕。假如说绝?多数不雅观众对于2021?届造物节的记忆更多的在于当时的刷屏营销H5的话，这天线猫SEO软件的第?届似乎更清楚地回答了“淘宝究竟想要做什么”这?问题。

造物节这?名字很简单让?联想到“造节”的素质，终究对于电商平台来说，已经有太多造节回报的经验——?论是淘宝的双11，还是京东的618，都在刺激着剁?党们的潜在内需。然?仔细分析思考后，你会发现淘宝造物节承载着更加重?的战略任务。

“造节”真的有那么简单吗

?庸置疑，“造节”是电商平台运营活动的重要催化?段。从淘宝双11开始，京东的618，苏宁818，乐视的419，加之兵家必争的“双12”，促销节?给了电商平台?够的流量价值，也促使电商平台不停“推陈出新”，打造专属的平台电商节，进?实现GMV数字的华丽包装。

然?，看客们很简单忽略掉的是电商平台造节的难度。以笔者为例，实际在写这篇?章的时候，信?拈来的也不过双11，双12和618三个促销节已，业内领先玩家，例如1号店、唯品会等打造的专属促销节，很难再?户?中形成长期留存印象，?所谓的GMV的节?峰值，不过是平台推?流量的集中效应表现而已。

要知道，双11之所以能被天猫打造成购物狂欢节，背后的光棍节?化基础加了太多的分。即便能?强如淘宝，也必需要借势?为。反不雅观其它电商平台，，各种投机“6”“8”等吉利数字?任选的节?，要形成?泛的传播效应，需要更?的推?资源投?。京东是这个赌桌上下注很狠的玩家，然?7年之久，618勉强达到可圈可点的地步，京东对618的战绩公布也是犹抱琵琶半遮?般地遮遮掩掩，?遑论其它的?赌玩家的造节?为。

传统电商的新形态

距离马云提出“新零售”的概念已经有8个?了，然今这?模式仍然是概念?于实际建设的阶段，但是可否认的是，传统电商已经发展到转型的 关键时期。?论是淘宝头条、京东快报等内容运营?向的尝试，还是所谓机送货等噱头式的营销?法，传统电商平台都在意图从运营模式层?完善的底层基因。

假如说新零售的核?是在于线上线下与物流的结合，那么2021淘宝造物节之所以采?线下展会的形式似乎就更简单理解?些了。这种线下集市的形式来源于对传统购物中?市集玩法的借鉴，?通过AR等?科技技术的润?，更好地彰显了线下展会天然的展?传播优势。

度被中国媒体热炒的AmazonGo便当店，也被淘宝?“淘咖啡”的模式借鉴了?下。由于这是国内版店的第?天线猫SEO软件表态，技术细节层?例如?份识别率和商品识别率还是存在?定的瑕疵，不过背后已?见淘宝的与野?。

在新零售的探索之路上，淘宝造物节很可能是那枚投?问路的。

长尾理论即将迎来第?春

众所周知，当年的亚马逊正是在长尾理论的战略思想兵器下，以图书业务步步为营，建?了如今世界上很?的电商帝国。近年来，互联?领域的爆款理论似乎成为新的独树?帜的新兵器。长尾理论在此配景下还有多?效?呢?

放之于电商平台来看长尾理论，SKU数是很重要的衡量指标。创造那些不被发现的需求不是?句空话，假如你有?够的时间和耐?在淘宝上浏览?天，你?定会发现?些让你有意想不到收货的好物——?这，也是淘宝造物节活动策划的底层动因。?消费升级的一定趋势也会带来消费的差异化，在如今穿淘宝爆款等于丢脸的时代，越来越多的?众商品会重新?到电商前台。

另?，以淘宝和京东为?的重度内容运营的模式也将?定程度上改写电商玩法。这?转变带动了平台运营?员从关注DAU向关注DAUT(time)的转变，这种由点到?式的关注重?转移，会带来新?波的商品红利。好的产品如今只是基础，如何包装好内容、讲好故事在实际销售中占据了越来越多的?重。

回头来看淘宝的造物节，即便淘宝也给造物节贴上了“90后”、“潮”等标签，但是造物节本?的?的不在“造”，?是在提醒?户去发现，去到电商平台上消费更多的时间。

淘宝流量红利期已过，这是众所周知的不争事实。?淘宝当下想做的是，给那些真正有实?(亦或说有脑洞)的商家，提供能够从头逆袭的绝好时机。