天猫2021中国新品消费报告这9类特征新品将迎来风口

1月7日，天猫联合阿里研究院发布了首份《2021中国新品消费趋势报告》。报告显示，2021年，天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品，诞生了7500万“新品控”，买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式，与此同时，代表着精致、讲究、科技智能的9大生活方式，成为2021年新品市场新趋势。

一年首发新品超5000万款天猫成全球新品首发第一平台

发布新品，是品牌进行市场营销、品牌塑造和抢占新用户的重要形式，为了达到引爆效果，选择在什么样的平台首发至关重要。纵观整个2021年，品牌发布新品一个很明显的变化是越来越倚重天猫。

报告显示，过去一年里，天猫迎来品牌和新品发布数量的双双爆发：超过20万大牌总共发布了5000万款新品，稳居全球品牌新品首发第一平台。

新品的集中爆发，带来了天猫上商品结构的变化。2021年，超过60%的知名大牌都选择在天猫首发新品，新品销售增速超过天猫平均销售增速2倍。显然，天猫已经成为品牌发布新品的优选阵地，“线上新品爆发元年”来了。

新品集聚也为追“新”一族带来利好。

以在天猫旗舰店购买新品（不含服饰）超过总消费额25%来定义新品重度用户的话，过去一年天猫上的“新品控”已经突破7500万，超过英国总人口。

居住在2-4线城市的85后女性是新品控的标准画像，他们往往是沿海潮妈或中产精英，生活无忧之余希望给自己和家人更好的生活。报告称，在新品重度消费者中，女性占比达七成，远高于天猫平均销售者的男女各半；85-95年人数占比达到47%，也比天猫平均用户年龄更低，这些新品控的消费力是平均的2倍以上。

从城市排名看，上海以298万新品控成功夺得“新品消费之都”称号，位居其后的是北京、、和重庆；但假如比拼消费力，浙江省则稳居第一：在新品控年均消费额排名前10的城市中，浙江省独占6席：杭州以年人均2896元新品消费超过第二名上海，位居全国第一，浙江其他五城——舟山、金华、宁波、绍兴和湖州均位列前十榜单。

研发周期大幅缩短一半多天猫成爆款新品孵化机

随着行业竞争日趋激烈，新品对于品牌的意义已经不仅限于销售增长，数据显示，天猫新品销售增速均值达到77%，远高于其他产品，而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中，新品销售的增速更是超过200%。打造一款超级新品可能带来赢家通吃的局面。

如今，天猫已经打造出一套完整孵化模型，帮助新品从研发到成为爆款：在很重要的新品首发阶段进行消费趋势数据洞察，进而通过口碑裂变、全域种草、精准试用等方式触达大众，很终实现爆发。在这个过程中，天猫让快消品的研发周期从18-24个月缩短到了9个月。而线上线下会员信息的打通，品牌还可持续运营由新品带来的粉丝红利，提升品牌力。

过去一年中，天猫上已经孵化了一系列让人耳熟能详的新品：怡丽丝尔眼霜、倩碧黄油乳液、大白兔润唇膏、李宁“悟道”系列，堪称“爆款孵化机”。

在当天举行的新品发布盛典上，天猫还发布了2021年新品9大趋势：让试听体验更极致的高清设备、智能家居家电、医美型护肤品、为单身人士开发的胶囊系列、为精致男性提升开发颜值的单品、专为女性研发的游戏硬件、极致配方类的护肤品、IP联名类商品以及更多基于“讲究生活”而开发的新产品，将成为2021年新品市场的风口，把握住消费趋势，品牌将俘获更多年轻用户。