两笔投资落定京东加快布阵下沉市场

巨头们的新战场。

8月8日，京东公布战略投资生活家居日用品连锁企业生活无忧和线下媒体数字化创新企业新潮传媒，吸引更多追求性价比的下沉用户，提升线下广告效果。同时，京东还将与生活无忧成立供给链合资公司，向京东独家优惠提供满足下沉用户的商品，并对外探索供给链服务商业模式。

生活无忧定位于三四五线城市，主要销售其自有品牌“生活无忧LATTLIV”的家居用品。目前店铺已经覆盖国内28个省170个县市，其中接近75%的门店位于三四线以下城市。

生活无忧与京东现有的用户群、供给链体系拥有高度的协同性和优势互补，尤其是能对京东目前的自有品牌客群和供给链实现有效补充，有助于京东拓展低线城市，推动下沉用户消费升级。

新潮传媒公布的数据显示，目前新潮传媒在全国已布局超过100个城市，拥有70万部电梯电视。覆盖2亿家庭人群。

京东方面表示，与新潮传媒达成深度战略合作后，将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，进一步提升线下广告触达的效果。

京东集团首席战略官廖建文指出：“在产业数字化的趋势下，新潮传媒与京东集团在软硬件能力上具有高度互补性，双方未来在梯媒领域的合作，可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长，更好地实现对用户的精准触达和信息服务，构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。合作中京东充分开放了‘零售基础设施’能力，这也是京东从‘一体化’走向‘一体化的开放’的重要标志。”

近年来，京东在下沉市场和线下业务动作频频。7月底，京东2.1亿入股线下手机零售连锁企业。去年10月以来，京东在三四线城市争开电脑数码专卖店。

不仅京东，其他互联网巨头今年起也不约而同地将投资重心放在了低线市场。